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 일시 : |
2005-09-22 (목)
10:00-18:10
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| 장소 : | 강남역 한국과학기술회관 지하1층 대강당  |
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| 강사 : |
서병일| 최상기 | 김은자 | 박희균| 안석근 | 이태하 | 정재윤
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| 가격 : | 99,000원 I  79,200원  |
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- 강사 : 서병일| 최상기 | 김은자 | 박희균 | 안석근 | 이태하 | 정재윤
- 일시 : 2005년 9월 22일(목) 10:00 ~ 18:10
- 장소 : 강남역 한국과학기술회관 지하1층 대강당
- 사전등록 : 99,000원 (부가세 포함 / 교재비 포함)
- 현장등록 : 110,000원 (부가세 포함 / 교재비 포함)
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| ※ 주차가 불가능하오니 대중교통을 이용해 주세요.
주차지원은 하지 않습니다. |
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- 기업의 CEO, 임원, 홍보담당자, 마케터
- PR 전략, 미디어 매니지먼트 전략, 인터넷 PR, 위기관리에 관심 있는 모든 분
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- PR을 이해하고, 성공적인 PR 전략을 공부한다
- 전략적 PR 기획서 작성법을 익힌다
- 이벤트 프로모션, 위기관리 전략을 배운다
- 언론과 기자를 이해하고, 미디어 매니지먼트 전략, 보도자료 작성법을 공부한다
- 사이버 시대의 인터넷 PR전략을 학습한다
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당신은 PR을 효과적으로 활용하고 계십니까?
홍보가 '마케팅의 핵심'으로 떠오르고 있습니다.
범람하는 광고와 정보의 홍수 속에서 소비자들이 더이상 광고 메시지에 관심을 보이지 않고 있기 때문입니다.
홍보는 광고보다 강력합니다. 홍보는 광고보다 저렴합니다.
PR을 이해하고, 미디어를 제대로 활용할 수 있다면 기업의 제품과 서비스를 널리 효과적으로 알릴 수 있고, 성공할 수 있습니다.
일년에 한 번 열리는 국내 최고의 'PR 성공전략 컨퍼런스'를 통해 비즈니스를 성공으로 이끌어가시기 바랍니다.
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| 일정 |
교과목명 |
강사 |
10:00~11:00
(60분) |
[PR전략] PR의 이해와 PR 성공전략
- PR은 무엇인가?
- PR의 역할
- PR전략은 어떻게 세우는가?
- PR과 마케팅은 다른가?
- PR을 위한 구체적인 방안은?
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프레인 계열 (주)트레이
서병일 상무 |
11:00~12:00
(60분) |
[미디어관리] 미디어효과 극대화방안 및 효과분석
- 언론매체와 PR환경의 변화
- 언론매체 활용 극대화 방안
- 통합마케팅 커뮤니케이션 전략
- 매체다변화 현상 및 대응전략 |
옥션
커뮤니티팀
최상기 팀장 |
12:00~13:00
(60분) |
LunchTime |
13:00~14:00
(60분) |
[기획방법] 전략적 PR 기획서 작성법
1. 기획서란?
2. 기획서를 만드는 과정
- Research (조사)의 방법 및 활용
- 관련 공중(target audience)가려내기
- 프로그램 목적 설정
- Key Message 디자인
- 커뮤니케이션 전략 설정
- 커뮤니케이션 전술 (프로그램) 디자인
- 프로그램 실행 플랜PR프로그램의 효과 평가
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한국 릴리
김은자 본부장 |
14:00~14:50
(50분) |
[위기관리] 위기관리 전략 및 성공,실패 사례 분석
■ 효과적인 위기 관리 전략 및 사례 분석
- 위기 관리 시스템 및 프로세스 구축 방법
- 효과적인 메시지 및 관리 전략
- 이슈 및 위기 관리 성공 및 실패 사례
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GSA
이태하 대표
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14:50~15:10
(20분) |
Break time |
15:10~16:00
(50분) |
[이벤트] 이벤트 프로모션의 이해와 성공전략
■ 즐거움을 파는 이벤트 프로모션 전략
- 정보의 홍수시대에 관심을 끄는 전략, 이벤트
- 필요보다 욕망으로 구매하는 시대의 마케팅 에센스
- 세상을 움직이는 놀라운 힘, Word of Mouth
- 더 이상 관객으로 남기를 거부하는 고객을 사로잡는 법 |
홍익대학교
안석근 교수 |
16:00~17:00
(60분) |
[인터넷PR] 사이버 시대의 인터넷 PR 전략
- Technology Trend: 인터넷PR, 무엇이 달라져야 하는가?
- Cyber Press Room: 화려함이 아니라 적절한 인터페이스.
- Brand PR: 충성고객이 아니라 열정고객과 호흡하라.
- Crisis Management: 찍히면 죽는다!
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마케팅 공화국
정재윤 대표 |
17:00~17:10
(10분) |
Break Time |
17:10~18:10
(60분) |
[언론홍보] 언론 및 기자 이해하기 & 미디어 커버리지 높이기
- 달라진 언론 환경
- 기자의 하루
- 기자들이 좋아하는 것, 싫어하는 것
- 기자들이 좋아하는 홍보맨 & 보도자료
- 미디어 커버리지를 높이려면 |
비즈컴
박희균 대표 |
** 상기 일정, 강사, 내용은 사정에 따라 변경될 수 있습니다.
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서병일 상무 / 프레인 계열 (주)트레이
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미국 Clark University 졸업 (Screen Studies 전공) |
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일본 關西외국어대학 수료 (지역학 전공) |
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YTN 기자 (경제전문) |
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서울특별시 새천년축제조직위원회 홍보팀장 |
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골드뱅크커뮤니케이션 홍보팀장 |
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삼성전자 World Cyber Games 기획조정실장 |
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대구FC 홍보팀장 |
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現. PCG그룹 ㈜트레이 상무 |
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최상기 팀장 / (주)옥션 커뮤니케이션실
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김은자 본부장/ 한국릴리㈜ 홍보부
1992-1999 McCann-Erickson
Korea: Coca-Cola 광고기획
2000-2002 Ogilvy
& Mather Korea: IBM 광고기획
2003-2005(6월)
Edelman Korea: Marketing PR & Consumer
Healthcare PR 담당, 기획국 상무
2005년(6월)?현재:
한국릴리㈜ 홍보부 본부장 |
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박희균 대표 / 비즈컴
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서울대 외교학과 졸업 |
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경향신문 경제부 기자 |
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KPR 부장 |
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이네트 홍보이사 |
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비즈컴 사장 |
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안석근 교수 / 홍익대학교 광고홍보대학원
1. 학력사항
중앙대학교 연극영화학과 석사
/
홍익대학교 광고홍보학과 박사과정
2. 경력사항
’88서울올림픽, 대전EXPO’93,
2002 한일월드컵 각종 문화이벤트 기획,연출
KBS영상사업단 PD, 휘닉스컴(덴쯔&보광
합작 광고회사) SP이벤트국장 근무
(삼성전자, 교보생명, KT, KTF, P&G, 피자헛, 네슬레 SP이벤트 전략기획)
現 유팩토리엔터테인먼트 대표이사,
홍익대학교 광고홍보대학원 겸임교수
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이태하 대표/ GSA
1983-1986 종합광고대행사
대흥기획 카피라이터, AE
1986-1988 다국적
홍보 컨설팅 기관 버슨-마스텔러 뉴욕 본사
컨설턴트
1989-1990 메릿 커뮤니케이션스(現
메릿-버슨마스텔러)
대표이사
1991-1995 인터그램/퍼블릭코리아
(주)대표이사 사장
1996-2002 다국적
홍보 컨설팅 기관 에델만 국내 현지법인
에델만코리아 대표이사 사장, 회장
2003-現 글로벌 홍보
컨설팅 기관 GSA 대표이사 사장 |
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정재윤 대표 / 마케팅공화국
- 성균관대학교 경영학과를 졸업
- 기획공방 대표이사
- 헤드헌트 코리아 대표
- 경북과학대학 인터넷비즈니스전공 겸임교수
- 인터넷마케팅포럼 대표운영자 등 역임
- 서울사이버대학교 외래교수
- 現 과학기술부 사이버홍보정책 자문위원
- 現 영진ECRC 쇼핑몰활성화지원단 자문위원장
- 現 PPL 컴퍼니 마케팅이사와 마케팅 커뮤니티인
마케팅공화국(www.m-republic.org)의 대표운영자
저서
- 인터넷마케팅
- 정재윤@이메일마케팅.COM
- 전자상거래기획
- e-라운드 마케팅
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