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 일시 : |
2005-10-21 (금)
10:00-18:10
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| 장소 : | 역삼역 포스틸  |
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| 강사 : |
구자룡 | 정재윤 | 박세용 | 황인영 | 이상원
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| 가격 : | 99,000원 I  79,200원  |
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| 입소문 & 바이러스 마케팅 컨퍼런스 2005 October |
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- 강사 : 구자룡 | 정재윤 | 박세용 | 황인영 | 이상원
- 일시 : 2005년 10월 21일(금) 10:00~18:10
- 장소 : 역삼역 포스틸
- 가격 : 사전 등록 : 99,000원 / 현장 등록 : 110,000원 (부가세 포함/교재비 포함)
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| ※ 주차가 불가능하오니 대중교통을 이용해 주세요.
주차지원은 하지 않습니다. |
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- 인터넷 마케팅을 실시하고 있는 모든 기업의 의사 결정자 및 마케팅 담당자
- 이 외에 인터넷 마케팅에 관심있는 모든 사람 등
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당신의 마케팅 효과를 2배 이상 끌어 올리십시오!
당신의 제품이나 서비스 안에 사람들이 스스로 대화를 나누게 만들 수 있는 강력한 '재료'가 존재한다면, 그것은 강력한 마케팅 효과를 거두는 모멘텀이 됩니다.
전통적인 마케팅과 광고 PR은 ‘밀어내기(Push)’, 즉 일방적인 커뮤니케이션 전략을 따르지만, 버즈 마케팅은 고객과 미디어의 관심을 사로잡는 ‘끌어당기기(Pull)’ 전략입니다.
기획 단계에서부터 이 마케팅 전략을 염두에 두고 기획한다면 지금보다는 더 나은 마케팅 성과를 거둘 수 있습니다.
이번 '입소문 & 바이러스 마케팅 컨퍼런스 2005 October'에서는 국내 입소문 & 바이러스 마케팅 분야 최고 전문가들이 다음과 같은 최신 동향과 사례외에 체계적인 학습까지 가능한 세션을 준비하였습니다.
- 버즈 마케팅을 성공으로 이끄는 여섯 가지 비밀
- 버즈 마케팅 켐페인 실제 기획 및 실천 전략
- 입소문 마케팅을 위한 7가지 고객군 및 고객별 입소문 마케팅 접근 방안
- 바이러스 마케팅 성공을 위한 8가지 메시지 요소 및 실제 사례
- 입소문 & 바이러스 마케팅의 수행효과 측정방안 및 온라인 툴 활용 전략
- 한국형 입소문 마케팅 성공 전략
- Word-of-Mouth Marketing에 있어서의 소비자분석과 국내 실전 사례
- 아이리버의 입소문 마케팅을 통한 브랜딩 구축 사례
관심있는 분들의 많은 참여 바랍니다.
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| 일정 |
교과목명 |
강사 |
| 1강
10:00~11:00
(60분) |
■ 버즈 마케팅을 성공으로 이끄는 여섯 가지 비밀
1. 버즈기초
- 버즈마케팅은 스토리텔링이다.
- 버즈유발 6가지 버튼을 눌러라
- 미디어를 사로 잡아라
- 관심을 위해 광고하라
2. 버즈리더쉽
- 버즈에베레스트에 오르기
- 창조성을 구현하라
- 제품을 관리하라 |
지아지오
커뮤니케이션즈
구자룡 대표 |
| 11:00~11:10
(10분) |
Break Time |
| 2강
11:10~12:10
(60분) |
■ 버즈 마케팅 켐페인 실제 기획 및 실천 전략
지아이지오 입소문마케팅 Integrated WOM 모델의
5단계 소개
1. Analyzing the WOM’s environment
- Research 2’nd Data
- Meme Audit
- 4Es Audit
- 4WOMs Audit
- WOM Capacity Map
- Decision Matrix
2. Designing the WOM platform
- WOM Strategy & theme
- Meme Positioning & Message(Schema analysis)
- Network Screening
- Identify HUBs
3. Structuring the 4WOMs plus 4Es
- Designing 4WOMs(WOMth plus WOMse plus WOMile plus WOMia)
- Designing 4Es(Evangelist, Enthusiasm, Experience, Exchange)
4. Implementing
- Pilot Test
- Feedback
- Implementing
5. Evaluating WOMdex
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지아지오
커뮤니케이션즈
구자룡 대표 |
| 12:10~13:10
(60분) |
Lunch Time |
| 3강
13:10~14:00
(50분) |
■ 입소문 마케팅을 위한 7가지 고객군 및 고객별 입소문 마케팅 접근 방안
입소문마케팅, 한 놈만 찍어라!
- 입소문마케팅을 위한 5가지 기획요소
- 입소문마케팅을 위한 7가지 고객군 및 접근방안
- 핵심고객을 발견하기 위한 8가지 방법
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마케팅공화국
정재윤 대표 |
| 4강
14:00~14:50
(50분) |
■ 바이러스 마케팅 성공을 위한 8가지 메시지 요소 및 실제 사례
바이러스마케팅, 한 놈만 조져라!
- 입소문마케팅 활성화를 위한 8가지 메시지 요인 및 사례
- 브랜드커뮤니티를 통한 14가지 입소문마케팅 조직 활성화 방안
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마케팅공화국
정재윤 대표 |
14:50~15:00
(10분) |
Break Time |
5강
15:00~16:00
(60분) |
■ 입소문 & 바이러스 마케팅의 수행효과 측정방안 및 온라인 툴 활용 전략
한국형 입소문마케팅의 가능성을 찾아서
- 한국의 입소문 10대 산업을 통해 본 Key Factor of Success
- 입소문&바이러스 마케팅의 수행효과 측정방안 탐색
- 바이러스마케팅을 가속시키는 온라인툴: 블로그 & 소셜네트워크
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마케팅공화국
정재윤 대표 |
6강
16:00~16:40
(40분) |
■ 한국형 입소문 마케팅 성공 전략
1.한국형 입소문 마케팅의 현황
- 한국시장에서 입소문 마케팅의 위치을 살펴보며, 특히 성공적인 사례를 배출한 IT산업군의 입소문 마케팅 현황에 대해 알아봅니다.
2.온라인 입소문 마케팅 사례 분석
- 세계 1위의 시장점유율을 차지하고 있는 국내 온라인 게임 사례를 통해 한국형 입소문 마케팅의 현황에 대해 알아봅니다.
3.오프라인 입소문 마케팅 사례 분석
- 실질적인 온라인/오프라인 입소문 마케팅믹스의 성공 사례에 대해 알아봅니다. |
크레모아
커뮤니케이션즈
박세용 본부장 |
16:40~16:50
(10분) |
Break Time |
7강
16:50~17:30
(40분) |
■ Word-of-Mouth Marketing에 있어서의 소비자분석과 국내 실전 사례
- WOM에 대한 소비자 태도 분석(국내외 연구결과)
- WOM Marketing의 한국형 실전 Tool (KitchendForumTM, ValueSamplingTM, SFSTM,
BuzzTrackingCardTM)
- 브랜드 메신저를 활용한 온오프라인 WOM Marketing 사례
(식품, 생활용품, 유아용품, 금융상품 등) |
아줌마닷컴
황인영 대표 |
8강
17:30~18:10
(40분) |
■ [사례] 아이리버의 입소문 마케팅을 통한 브랜딩 구축 사례
- 아이리버의 선택 Viral Marketing
1. 아이리버의 성장 배경 및 마케팅 전략
-초기 아이리버 마케팅의 제한적 어려움 및 마케팅 전략
2. 아이리버 브랜드에서의 Viral Marketing
-초기 브랜드 구축 및 매출 증대의 핵심인 Viral 마케팅
3. 적용사례
가. 서포터즈 적용사례
- 온라인에 강한 서포터즈제도를 운영하여 아이리버 전도사 역할을 한 아이리버 서포터즈 활용 사례
나. 임직원의 적용사례
- 가장 효율적이고 빠른 대응을 할수 있는 아이리버 직원 활용 사례
다. 이슈의 극대화
-온라인에서 일어나는 아이리버에 대한 작은 사건이나 이슈를 극대화 시켜 브랜드에 대한 관심과 인지도 향상시킨 사례
4. 향후 Viral Marketing 방안
-업계 1위인 현재 및 미래에 또다른 Viral 마케팅 방안 제시
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아이리버
이상원 팀장 |
** 상기 일정, 강사, 내용은 사정에 따라 변경될 수 있습니다.
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성균관대학교(전자공학)
