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 일시 : |
2007-08-17 (금)~2007-08-20 (월)
13:00~18:00
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| 장소 : | 비즈델리 교육장(역삼역 6번 출구 수협건물 16층)  |
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| 강사 : |
(주) 지아이지오커뮤니케이션
구자룡
대표
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| 가격 : | 220,000원 I  176,000원  |
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- 일시: 2007년 8월 17,20일(월,금) 13:00 ~ 18:00
- 장소: 비즈델리 교육장(역삼역 6번 출구 수협건물 16층)
- 강사: (주) 지아이지오커뮤니케이션 구자룡 대표
- 교육비: 220,000원 / 현장등록 : 231,000원 (부가세 포함 / 교재 포함)
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| ※ 주차가 불가능하오니 대중교통을 이용해 주세요.
주차지원은 하지 않습니다. |
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- 효과적인 입소문 마케팅 전략을 수립이 필요한 모든 기업의 의사 결정자 및 마케팅 담당자
- 마케팅/광고/홍보와 관련하여 강력한 마케팅 툴을 원하시는 분
- 이 외에 최신 입소문 마케팅 전략에 관심있는 모든 사람.
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- 바이럴 마케팅의 본질을 이해하고 프로세스를 파악한다
- 바이럴 마케팅을 성공적으로 수행하기 위한 원칙을 파악한다
- 웹2.0 시대에 맞는 바이럴 마케팅의 방법을 알아본다.
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| [8월 17일 : 1일차] Agenda |
1강
13:00~14:00 |
왜 통합 입소문 마케팅(IWOM)에 주목해야 하는가?
- 1. 친구 따라 제품 산다
- 입소문은 구매결정의 가장 강력한 무기
- 2. 감성을 사고 파는 시대가 온다
- 3. 기업의 카나리아, 고객전도사에 주목하라
- 4. 새로운 마케팅 믹스 4Es에 주목하라
- 5. 의도적으로 입소문을 유발하라
- 6. 통합 입소문 캠페인 성공 사례
- 유니레버 도브(dove)'참 아름 캠페인(campaign for real beauty)'
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2강
8월 17일 (금)
14:10~15:10 |
꽃을 피우기 위한 씨앗, 모델을 설계하라
- 1. 소비자와의 커뮤니케이션 구조를 완성하라
- 2. 실전을 위한 예행 연습, 빙산 모델
- 3. 눈높이 맞추기, 소비자의 언어로 말하라
- 4. 밈(MEME)적으로 사고하라 (IWOM 캠페인의 차별화 요소)
- 5. 성공적 마케팅 모델을 위한 가이드(口窓(The GOO WINDOW))
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3강
8월 17일 (금)
15:20~16:20 |
태풍을 만드는 나비의 날갯짓, 전략을 세워라
- 1. 1단계. 상대 파악하기 (정보 수집과 환경 분석)
- 2. 2단계. 전투 방법 결정하기(네트워크 공략)
- 3. 3단계. 어떤 무기를 사용할 것인가(WOM 메시지 구성)
- 4. 4단계. 캠페인 효과를 극대화하라 (F분의1 찾기)
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4강
8월 17일 (금)
16:30~18:00 |
IWOM 산에 오르기 위한 첫 걸음, 전략적으로 실행하라 -1
- 1. 마케팅 성공을 위한 계단에 올라라
- 2. 채널별 IWOM 전술들
- 채널 1. 고객의 대화에 주목하라, 구전(Word of Mouth)
- 채널 2. 인터넷 안에 해답이 있다, 컴전(Word of Mouse)
- 채널 3. '접속'모바일 세상, 모전(Word of Mobile)
- 채널 4. 온라인과 오프라인을 잇는다, 미전(Word of Media)
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| [8월 20일 : 2일차] Agenda |
4강
8월 20일 (월)
13:00~14:30 |
IWOM 산에 오르기 위한 첫 걸음, 전략적으로 실행하라 -2
- 1. 마케팅 성공을 위한 계단에 올라라
- 2. 채널별 IWOM 전술들
- 채널 1. 고객의 대화에 주목하라, 구전(Word of Mouth)
- 채널 2. 인터넷 안에 해답이 있다, 컴전(Word of Mouse)
- 채널 3. '접속'모바일 세상, 모전(Word of Mobile)
- 채널 4. 온라인과 오프라인을 잇는다, 미전(Word of Media)
(* 1일차 강의에 이어지는 세션입니다.)
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5강
14:40~15:40 |
WOM 효과를 어떻게 파악할 것인가
- 1.WOM 효과를 어떻게 측정할 것인가?
- 경영적 관점에서 측정하라
- IWOM 캠페인 관점에서 측정하라
- 3C, 소비자 관점에서 측정하라
- 2. 온라인에서 빛을 발하는 효과측정 방법
- 인텔리전스 소프트웨어
- 엑스마스(X-mas, Xtraordinary Marketing A Solution)
- 3. 효과 측정하는 또 다른 방법, IWOM tracker
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6강
15:50~16:50 |
피할 수 없다면 즐겨라, 부정적 입소문에 맞서는 효과적인 방법
- 1. 부정적인 입소문을 역이용하라
- 2. 부정적인 입소문의 매듭을 끊어라
- 3. 소비자의 불만을 적극적으로 해결하라
- 4. 소비자들에게 부정적인 입소문의 항체를 만들어라
- 5. 기업의 고객전도사를 만들어라
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7강
17:00~18:00 |
21세기 新 패러다임, 마케팅 트렌드를 읽어라
- 1. iWOM 캠페인, 대체현실게임(ARG, Alternate Reality Games)
- 대체현실게임의 IWOM的 주요 특징
- 가상과 현실의 교차, ARGs 캠페인의 성공 사례
- 2. 입소문 광고 매체, 스쿠버타이징®, 버즈카드®
- 3. 다매체 시대의 미디어 믹싱을 활용하라
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** 상기 일정, 강사, 내용은 사정에 따라 변경될 수 있습니다.
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구자룡 대표 / ㈜지아이지오 커뮤니케이션즈
PR & 입소문 마케팅 컨설팅그룹 ㈜지아이지오 커뮤니케이션즈 대표(現)
구전커뮤니케이션전략센타 자문위원
2005 KPRCA(한국PR기업협회) 총무이사
홍보지식공유 사이트 PR人(www.prin.co.kr) 운영자(現)
산자부 엔펀 프로슈머 자문단 운영위원
성균관대학교(전자공학)
연세대학교 언론홍보대학원(광고&홍보)
[저서]
마케팅 2.0, iWOM(동아일보, 저자)
바이럴 버즈 입소문 마케팅 혁명(지아이지오, 편역)
버즈 어메이징 스토리(책바치, 번역)
브랜드괴담(지아이지오, 번역)
스카이벤처 전문가 컬럼 “구자룡의 버즈마케팅” (現) http://blog.skyventure.co.kr/buzz/
[주요프로젝트]
바이엘 코리아
태평양(아모레퍼시픽)
롯데 캐논
모토로라 코리아
글렌피딕
프리챌 FPS 게임 2WAR
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