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 일시 : |
2010-11-11 (목)
10:00~18:00
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| 장소 : | 비즈델리 교육장(차병원 대각선 맞은편 마디병원 5층)  |
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| 강사 : |
숭실대학교
김근배
교수
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| 가격 : | 231,000원 I  184,800원  |
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- 일시: 2010년 11월 11일(목)10:00 ~ 18:00
- 장소: 비즈델리 교육장(차병원 대각선 맞은편 마디병원 5층)
- 강사: 숭실대학교 김근배 교수
- 교육비: 사전등록 231,000원 / 현장등록 250,000원 (부가세 포함 / 교재 포함)
※ 본 과정은 개설하는데 적정인원이 아닌 경우 폐강 될 수도 있습니다.
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| ※ 주차가 불가능하오니 대중교통을 이용해 주세요.
주차지원은 하지 않습니다. |
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- 제조업체의 브랜드매니저, 상품기획자, 유통업체의 머천다이저
- 서비스업체의 마케팅 관리자, 신사업 추진자
- 광고홍보대행사, 시장조사, 마케팅컨설턴트
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- 혼란스런 컨셉에 대한 이해와 마케팅에서 컨셉개발의 중요성
- 제품컨셉개발과 표현컨셉개발 능력제고
- 성공적인 신제품 마케팅에 대한 이해
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1세션
10:00~10:50 |
컨셉이란 무엇인가?
1. 마케팅은 컨셉 싸움이다
2. 마케팅 성과를 좌우하는 컨셉력의 힘
3. 컨셉의 통일성과 일관성
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2세션
11:00~12:00 |
컨셉하우스를 활용한 컨셉개발
1. 제품범주와 범주욕구
2. 표적고객
3. 속성-편익
4. 제품컨셉력은 어떻게 결정되는가?
5. 제품서비스에 맞는 컨셉 하우스의 customization
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| Lunch Break |
3세션
13:00~13:50 |
뫼비디우스 띠를 통한 제품개발 과정의 이해
1. 컨셉화 과정과 제품설계과정
2. 가정질문 CREATORS활용
3. 품질의 집과 트리즈
4. 제품최적화와 수요예측
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4세션
14:00~14:50 |
기능형 컨셉개발. 감성형 컨셉개발
1. 미충족 니즈의 발견
2. 미충족 니즈CRESTORS와 속성-편익 CREATORS
3. 유형성의 추가
4. 은유를 활용한 감성컨셉개발
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5세션
15:00~15:50 |
리뉴얼컨셉과 부가서비스개발
1. 리뉴얼컨셉 개발방법
2. 필수요소와 차별화요소의 조화
3. 돌출성 차별화
4. 부가서비스 개발
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6세션
16:00~16:50 |
포지셔닝하우스와 표현컨셉 하우스
1. 선도자우위와 쉽게하는 재포지셔닝
2. 포지셔닝 CREATORS활용
3. 표현컨셉 하우스와 커뮤니케이션 목표 설정
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7세션
17:00~18:00 |
표현컨셉개발
1. 직설과 수사법
2. 은유의 힘
3. 핵심편익의 표현방법
4. 브랜드 명의 결정
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** 상기 일정, 강사, 내용은 사정에 따라 변경될 수 있습니다.
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김근배 교수 / 숭실대학교
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現, 現 숭실대학교 경영대학 교수 |
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숭실대학교 경영혁신연구소장 |
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CJ(주), CJ홈쇼핑, CJ엔터테인먼트, LG전자 자문교수 역임
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한국유통학회 부회장 |
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제일기획 마케팅 연구소 선임연구원 |
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Univ. of Pennsylvania, Wharton School 경영학박사 |
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Univ. of South Carolina 경영학석사 |
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| [프로젝트] |
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CJ제일제당 자문교수, 신상품개발 자문 |
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CJ홈쇼핑, CJ엔터테인먼트 자문교수 신상품 수요예측 모형개발 |
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LG전자 신제품가격 결정자문 |
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농산물 식품유통연구원 농산품 신제품개발 과정지도 |
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그 외 중소기업을 자문하면서 신제품개발 지도 |
| [강의] |
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LG전자, LG생활건강, LG화학, CJ 제일제당, 삼성카드, 아모레 퍼시픽, 동원 F&B, 대한펄프, 한경희 생활과학, KT, 해찬들, 한국산업기술진흥협회, 한국 갤럽 등 |
| [저서] |
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컨셉크리에이터 / 책든사자 |
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의사결정을 위한 마케팅 조사론 / 무역경영사 |
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