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일시 : 2005-03-04 (금)   10:00-18:00
장소 : 강남역 3번 출구 100m 직진 비트아카데미빌딩 지하 2층
강사 : 구자룡|정재윤|조현욱|김재언|양재선|이재성|김장용  
가격 : 99,000원 I 79,200원

성공 브랜드 전략 컨퍼런스 2005
    • 장소 변경 안내
      컨퍼런스 장소가 삼성동 코스모타워에서 강남역 3번 출구 100m 직진 비트아카데미빌딩 지하 2층 멀티미디어관으로 변경 되었습니다.
    • 강사 : 구자룡 | 정재윤 | 조현욱 | 김재언 | 양재선 | 이재성 | 김장용
    • 일시 : 2005년 3월 4일(금) 10:00~18:00
    • 장소 : 강남역 3번 출구 100m 직진 비트아카데미빌딩 지하 2층
    • 가격 : 사전 등록 : 99,000원 / 현장 등록 : 110,000원 (부가세 포함/교재비 포함)
    • 점심 식사는 제공하지 않습니다.
※ 주차가 불가능하오니 대중교통을 이용해 주세요. 주차지원은 하지 않습니다.
    • 온오프라인 기업의 브랜드 전략 파트와 관계 있는 의사결정자 / 마케터 / 기획자
    • 그 외 브랜드 전략에 대해 관심 있는 모든 사람

    • 해당 영역의 전문가분 들의 강연을 통해 현재 브랜딩 작업을 수행하고 있는 분들이 ‘성공 브랜드 전략’에 대한 통찰력을 얻을 수 있는 시간.
    • 업계 성공 사례를 통해 본인의 사례와 비교해봄으로써 보다 나은 브랜드 전략을 위한 영감(inspiration)을 얻는 시간.
일정 교과목명 강사
10:00-11:00
(60분)
  [브랜드 경영]
회사의 운명을 바꾸는 브랜드 최우선 경영 전략

브랜드와 브랜딩 그리고 마케팅
  • 브랜드는 소비자와의 약속이며, 브랜딩은 브랜드접점에서 이루어진다.
  • 브랜딩에 앞서 소비자의 숨은 욕구부터 이해하기.
  • 소비자의 마음 속으로 들어가는 브랜딩

브랜드 매니지먼트와 브랜드 전략
  • 브랜드 매니지먼트의 필요성.
  • 비즈니스 전략으로써의 브랜드 매니지먼트.
  • 개별브랜드의 전략적인 매니지먼트

브랜드의 가치 창출을 위한 전략적 브랜딩
  • 브랜드 가치를 창출하기 위한 통합적인 접근방법.
  • 브랜드 매니저의 역할과 브랜딩 조직.
  • 브랜딩에 있어서 종업원과 채널파트너의 역할 증대
밸류바인컨설팅
구자룡
대표
11:00-11:10 Break Time
11:10-12:10
(60분)
  [인터랙티브 브랜딩]
IMC 관점에서의 브랜드 커뮤니케이션, 어떻게 접근할 것인가?
  • 운동의 3가지 법칙: 관성의 법칙, 가속도의 법칙, 작용ㆍ반작용의 법칙
  • a. Experiential Branding: 경험 차별화를 통한 브랜드로열티의 구축
  • b. Brand Storytelling: 스토리텔링에 의한 입소문브랜드의 창출
  • c. Enthusiastic Customer: 열정고객 발견을 위한 8가지 방법들
  • 유비쿼터스 시대, T.P.O에 따른 Personalized Branding이 뜬다!
마케팅공화국
정재윤
대표
12:10-13:30
(80분)
점심 시간
13:30-14:30
(60분)
  [브랜드 도전 전략]
No.1 브랜드에 도전하기 위한 브랜드 도전 전략
TBWA
조현욱
차장
14:30-14:40 Break Time
14:40-15:40
(60분)
  [온라인 브랜딩]
성공적인 온라인 브랜딩을 위한 실행 전략 및 사례
  • 온라인 브랜딩에 대한 이해
  • 온라인 브랜딩의 기초 : WSG 수립 전략
  • 온라인 브랜딩의 실체 : PR전개 전략
  • Cross media 사례 연구
INSPOT
김재언
대표이사
15:40-15:50 Break Time
15:50-16:30
(40분)
  [스타벅스 사례]
스타벅스의 성공적인 브랜드 관리 전략
스타벅스
마케팅팀
양재선
팀장
16:30-17:10
(40분)
  [싸이월드 사례]
싸이월드의 성공과 감성 브랜드 마케팅
  • SK 그룹의 Cyworld 인수배경
  • Cyworld 기본컨셉
  • Cyworld 서비스 현황 Review
  • Cyworld 성장요인 및 배경
  • Cyworld 감성마케팅
  • Cyworld 3대 문화코드
  • 2원화된 마케팅 프로모션
  • 차세대 마케팅 Tool로서의 Cyworld
  • 싸이월드 단계별 마케팅 전략
싸이월드
기획팀
이재성
대리
17:10-17:20 Break Time
17:20-18:00
(40분)
  브랜드 충성도를 높이기 위한 브랜드 커뮤니티 활동 전략
  • 브랜드 커뮤니티 활동이 브랜드 충성도에 미치는 영향
  • 브랜드 커뮤니티 유형 별 브랜드 충성도에 미치는 영향
  • 브랜드 커뮤니티를 활용한 이브랜딩 전략
위고넷
이브랜딩
전략 연구소
김장용
팀장

** 상기 일정, 강사, 내용은 사정에 따라 변경될 수 있습니다.


구자룡 대표 컨설턴트 / 밸류바인컨설팅

  • 現 밸류바인컨설팅㈜ 대표컨설턴트
  • 現 상명대학교 경영학부 겸임교수
  • 現 경희대학교 및 한국생산성본부 마케팅 강사
  • 경영학박사(마케팅/브랜드전공)
  • Carlson Marketing Group Korea 마케팅전략실장 역임
  • 현대자동차, 기아자동차, 태평양, 브랜드경영연구원, 브랜딩코리아 등에서 브랜딩 강의
  • LG전자, 부경양돈농협, 한샘, KT&G, 한국인삼공사, 현대자동차 등 브랜드전략 컨설팅 수행

저서
  • 한국형 포지셔닝 : 한국 소비자 마음에 브랜드 심는 법(원앤원북스, 2003)
  • 마케팅 리서치(개정판, 형설출판사, 2004)
  • 소비자-브랜드 관계 유형에 따른 브랜드 자산 구성 요소들 간의 상호작용에 관한 연구(소비문화연구, 6(3), 2003) 우수논문상 수상 등


정재윤 대표 / 마케팅공화국
  • 성균관대학교 경영학과를 졸업
  • 기획공방 대표이사
  • 헤드헌트 코리아 대표
  • 경북과학대학 인터넷비즈니스전공 겸임교수
  • 인터넷마케팅포럼 대표운영자 등 역임
  • 서울사이버대학교 외래교수
  • PPL 컴퍼니 마케팅이사와 마케팅 커뮤니티인 마케팅공화국(www.m-republic.org)의 대표운영자

저서
  • 인터넷마케팅
  • 정재윤@이메일마케팅.COM
  • 전자상거래기획
  • e-라운드 마케팅






















김재언 대표이사 / INSPOT

  • 연세대학교 신문방송학과 졸업
  • 연세대학교 언론홍보대학원 광고홍보전공 석사 졸업
  • LGAd 기획8국 AE(Account Excutive)로 입사
  • LGAd 멀티미디어팀 연구/기획으로 이동
  • IMResearch 책임연구원
  • LG인터넷 마케팅팀 광고홍보파트장
  • ㈜닉스 인터넷 사업단 실장
  • 한국능률협회컨설팅 사외 컨설턴트
  • SoftBank Media ZDNet Korea총괄부장, SB Event 사업부장
  • ZDNet Korea 대표이사
  • CNet Networks Korea EVP(부사장)
  • ㈜INSPOT 대표이사
  • ㈜엔터박스 대표이사
  • 국민대학교 언론정보학 겸임교수

주요 활동

  • 카스맥주의 Interactive 인터넷광고 기획/실시 (카스 연애학)
  • LG반도체 국내 최초의 게임식(Cyber Fiction)의 인터넷광고 기획/제작(Hi-CHip을 찾아서)
  • LG전자 Internet EXPO 인터넷광고 대회에서 금상수상 (Adam’s Apple)
  • 경향신문 홈페이지 경진대회 본상수상
  • COMDEX Korea 인터넷마케팅 전략사례 발표 (Conference)
  • Yahoo Korea 설립 추진 프로젝트에 참여
  • IMResearch 공동설립(w/고려대 이두희 교수)
  • 인터넷사용자조사 2회실시(KIUSE, KNP조사 및 세미나 1998, 1999, 2000),Internet Ad인지 Model, LG인터넷 마케팅 컨설팅, 정통부 벤처기업 지원
  • 한국생산성본부, 한국산학협회, 연세대, 고려대, 경희대, 한양대등에 Internet MKTG/광고 특강 강사
  • SoftBank Event (DHOPO, e-Conversion 컨퍼런스 실시)
  • 한신대 개교기념 세미나 강의 (인터넷 비즈니스의 현황)
  • 디자인 아카데미 썸머스쿨 강사
  • ZDNet Korea의 앵커데스크 연재(눈높이 IT)
  • 이채널 ‘김재언의 인터넷 세상’ 프로그램 사회자
  • 삼성 SDS의 Community Division에 eMarketing사례연구 발표
  • 건국대학교 ‘전산처리(인터넷)’과목 담당 시간 강사
  • 한국문화진흥원의 국내 캐릭터 사업 현황 연구
  • 동서식품의 온라인 브랜딩을 위한 전략 강의(마케팅, 임원급)
  • 나드리 화장품의 온라인 광고 전략 수립을 위한 임원 강의
  • 국민대학교 ‘광고와 미디어’, ‘멀티미디어 광고’등 다수 과목 강의

저서
  • ‘현대광고론’내의 인터넷광고, 나남출판
이재성 대리 / SK커뮤니케이션즈㈜/싸이월드기획팀

  • 데이콤 천리안 천리안월드 객원기자(98년)
  • 데이콤 천리안 운영자협의회 부회장역임(98~99년)
  • 데이콤 천리안 IP 천리안 캠퍼스시티&저널 단장역임(98~99년)
  • 벤처기업 다프(DAF) 마케팅/기획팀장(99~2000)
  • 데이콤 멀티미디어인터넷(구. LG인터넷) 커뮤니티담당자(2000) - Channel i 커뮤니티 기획/운영
  • SK 넷츠고 동호회담당자(2000~2001) - Netsgo 커뮤니티 기획/운영
  • SK 넷츠고 네이트기획TF 담당자(2001) - TTL 커뮤니티 기획/운영 , 네이트닷컴 커뮤니티 기획, Netsgo, N-Top, OK Cashbag 커뮤니티 통합 및 마이그레이션
  • SK커뮤니케이션즈(주) 네이트닷컴 커뮤니티담당자(2002~2003)- 라이코스코리아, 싸이월드 커뮤니티 인수합병, 네이트닷컴, 라이코스 클럽운영
  • SK커뮤니케이션즈(주) 싸이월드 마케팅담당자(2003.7~현재)- 브랜드미니홈피를 활요한 제휴마케팅(싸이월드 감성마케팅)

컨설팅/강의
  • 세계적 제약회사 머크사 국내지사 한국MSD 모발전문사이트 hair4u.org 커뮤니티 구축 컨설팅 外
  • 한국능률협회 객원강사 (한국적 커뮤니티의 특징, 커뮤니티 서비스 활성화방안)
  • 브랜딩코리아 객원강사 (싸이월드 감성 브랜드마케팅 전략)
  • 숙명여대, 이화여대, 고려대, 동아대등 커뮤니티 관련 대학강의 다수


김장용 팀장 / ㈜위고넷/이브랜딩 전략 연구소

  • 現 ㈜위고넷 이브랜딩 전략 연구소 팀장
  • 煎 ㈜SK 그랑제꼴 마케팅 팀장
  • 煎 ㈜과외에이젼시 2000 대표 이사

저서
  • 브랜드 커뮤니티 활동 및 유형에 따른 브랜드 충성도 전이에 관한 연구
  • 커뮤니티로 승부하는 브랜드 전략 - 이디자인 출판
  • 브랜드 커뮤니티 활성화 모델을 적용한 브랜드 커뮤니티 성공사례 연구 ( KIDP선정 '디자이너에게 유용한 우수논문 100선'에 선정 )
  • 브랜드 커뮤니티 필수 구성 요소 및 활성화 방안( KIDP선정 '디자이너에게 유용한 우수논문 100선'에 선정 )
  • 2003년 브랜드 커뮤니티 전략 연구 - 한국 인포디자인 학회
쉽게 배우는 데이터 마케팅 전 . .