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일시 : 2005-10-21 (금)   10:00-18:10
장소 : 역삼역 포스틸
강사 : 구자룡 | 정재윤 | 박세용 | 황인영 | 이상원  
가격 : 99,000원 I 79,200원

입소문 & 바이러스 마케팅 컨퍼런스 2005 October
    • 강사 : 구자룡 | 정재윤 | 박세용 | 황인영 | 이상원
    • 일시 : 2005년 10월 21일(금) 10:00~18:10
    • 장소 : 역삼역 포스틸
    • 가격 : 사전 등록 : 99,000원 / 현장 등록 : 110,000원 (부가세 포함/교재비 포함)
※ 주차가 불가능하오니 대중교통을 이용해 주세요. 주차지원은 하지 않습니다.
    • 인터넷 마케팅을 실시하고 있는 모든 기업의 의사 결정자 및 마케팅 담당자
    • 이 외에 인터넷 마케팅에 관심있는 모든 사람 등
    당신의 마케팅 효과를 2배 이상 끌어 올리십시오!

    당신의 제품이나 서비스 안에 사람들이 스스로 대화를 나누게 만들 수 있는 강력한 '재료'가 존재한다면, 그것은 강력한 마케팅 효과를 거두는 모멘텀이 됩니다.

    전통적인 마케팅과 광고 PR은 ‘밀어내기(Push)’, 즉 일방적인 커뮤니케이션 전략을 따르지만, 버즈 마케팅은 고객과 미디어의 관심을 사로잡는 ‘끌어당기기(Pull)’ 전략입니다.

    기획 단계에서부터 이 마케팅 전략을 염두에 두고 기획한다면 지금보다는 더 나은 마케팅 성과를 거둘 수 있습니다.

    이번 '입소문 & 바이러스 마케팅 컨퍼런스 2005 October'에서는 국내 입소문 & 바이러스 마케팅 분야 최고 전문가들이 다음과 같은 최신 동향과 사례외에 체계적인 학습까지 가능한 세션을 준비하였습니다.

    • 버즈 마케팅을 성공으로 이끄는 여섯 가지 비밀
    • 버즈 마케팅 켐페인 실제 기획 및 실천 전략
    • 입소문 마케팅을 위한 7가지 고객군 및 고객별 입소문 마케팅 접근 방안
    • 바이러스 마케팅 성공을 위한 8가지 메시지 요소 및 실제 사례
    • 입소문 & 바이러스 마케팅의 수행효과 측정방안 및 온라인 툴 활용 전략
    • 한국형 입소문 마케팅 성공 전략
    • Word-of-Mouth Marketing에 있어서의 소비자분석과 국내 실전 사례
    • 아이리버의 입소문 마케팅을 통한 브랜딩 구축 사례

    관심있는 분들의 많은 참여 바랍니다.
일정 교과목명 강사
1강
10:00~11:00
(60분)

■ 버즈 마케팅을 성공으로 이끄는 여섯 가지 비밀

1. 버즈기초
- 버즈마케팅은 스토리텔링이다.
- 버즈유발 6가지 버튼을 눌러라
- 미디어를 사로 잡아라
- 관심을 위해 광고하라

2. 버즈리더쉽
- 버즈에베레스트에 오르기
- 창조성을 구현하라
- 제품을 관리하라

지아지오
커뮤니케이션즈
구자룡 대표
11:00~11:10
(10분)
Break Time
2강
11:10~12:10
(60분)

버즈 마케팅 켐페인 실제 기획 및 실천 전략

지아이지오 입소문마케팅 Integrated WOM 모델의
5단계 소개

1. Analyzing the WOM’s environment
- Research 2’nd Data
- Meme Audit
- 4Es Audit
- 4WOMs Audit
- WOM Capacity Map
- Decision Matrix

2. Designing the WOM platform
- WOM Strategy & theme
- Meme Positioning & Message(Schema analysis)
- Network Screening
- Identify HUBs

3. Structuring the 4WOMs plus 4Es

- Designing 4WOMs(WOMth plus WOMse plus WOMile plus WOMia)
- Designing 4Es(Evangelist, Enthusiasm, Experience, Exchange)

4. Implementing
- Pilot Test
- Feedback
- Implementing

5. Evaluating WOMdex

지아지오
커뮤니케이션즈
구자룡 대표
12:10~13:10
(60분)
Lunch Time
3강
13:10~14:00
(50분)

입소문 마케팅을 위한 7가지 고객군 및 고객별 입소문 마케팅 접근 방안

입소문마케팅, 한 놈만 찍어라!
- 입소문마케팅을 위한 5가지 기획요소
- 입소문마케팅을 위한 7가지 고객군 및 접근방안
- 핵심고객을 발견하기 위한 8가지 방법

마케팅공화국
정재윤 대표
4강
14:00~14:50
(50분)

바이러스 마케팅 성공을 위한 8가지 메시지 요소 및 실제 사례

바이러스마케팅, 한 놈만 조져라!
- 입소문마케팅 활성화를 위한 8가지 메시지 요인 및 사례
- 브랜드커뮤니티를 통한 14가지 입소문마케팅 조직 활성화 방안

마케팅공화국
정재윤 대표
14:50~15:00
(10분)
Break Time
5강
15:00~16:00
(60분)

입소문 & 바이러스 마케팅의 수행효과 측정방안 및 온라인 툴 활용 전략

한국형 입소문마케팅의 가능성을 찾아서
- 한국의 입소문 10대 산업을 통해 본 Key Factor of Success
- 입소문&바이러스 마케팅의 수행효과 측정방안 탐색
- 바이러스마케팅을 가속시키는 온라인툴: 블로그 & 소셜네트워크

마케팅공화국
정재윤 대표
6강
16:00~16:40
(40분)

한국형 입소문 마케팅 성공 전략

1.한국형 입소문 마케팅의 현황
- 한국시장에서 입소문 마케팅의 위치을 살펴보며, 특히 성공적인 사례를 배출한 IT산업군의 입소문 마케팅 현황에 대해 알아봅니다.

2.온라인 입소문 마케팅 사례 분석
- 세계 1위의 시장점유율을 차지하고 있는 국내 온라인 게임 사례를 통해 한국형 입소문 마케팅의 현황에 대해 알아봅니다.

3.오프라인 입소문 마케팅 사례 분석
- 실질적인 온라인/오프라인 입소문 마케팅믹스의 성공 사례에 대해 알아봅니다.

크레모아
커뮤니케이션즈
박세용 본부장
16:40~16:50
(10분)
Break Time
7강
16:50~17:30
(40분)

Word-of-Mouth Marketing에 있어서의 소비자분석과 국내 실전 사례

- WOM에 대한 소비자 태도 분석(국내외 연구결과)
- WOM Marketing의 한국형 실전 Tool (KitchendForumTM, ValueSamplingTM, SFSTM, BuzzTrackingCardTM)
- 브랜드 메신저를 활용한 온오프라인 WOM Marketing 사례
(식품, 생활용품, 유아용품, 금융상품 등)

아줌마닷컴
황인영 대표
8강
17:30~18:10
(40분)

[사례] 아이리버의 입소문 마케팅을 통한 브랜딩 구축 사례

- 아이리버의 선택 Viral Marketing

1. 아이리버의 성장 배경 및 마케팅 전략
-초기 아이리버 마케팅의 제한적 어려움 및 마케팅 전략

2. 아이리버 브랜드에서의 Viral Marketing
-초기 브랜드 구축 및 매출 증대의 핵심인 Viral 마케팅

3. 적용사례
가. 서포터즈 적용사례
- 온라인에 강한 서포터즈제도를 운영하여 아이리버 전도사 역할을 한 아이리버 서포터즈 활용 사례
나. 임직원의 적용사례
- 가장 효율적이고 빠른 대응을 할수 있는 아이리버 직원 활용 사례
다. 이슈의 극대화
-온라인에서 일어나는 아이리버에 대한 작은 사건이나 이슈를 극대화 시켜 브랜드에 대한 관심과 인지도 향상시킨 사례

4. 향후 Viral Marketing 방안
-업계 1위인 현재 및 미래에 또다른 Viral 마케팅 방안 제시

아이리버
이상원 팀장

** 상기 일정, 강사, 내용은 사정에 따라 변경될 수 있습니다.

구자룡 대표 / 지아이지오 커뮤니케이션즈㈜

성균관대학교(전자공학)
연세대학교 언론홍보대학원(광고&홍보)
구전커뮤니케이션전략센타 자문위원(現)
PR & 입소문 마케팅 컨설팅그룹 지아이지오㈜ 대표(現)
미디어 트레이닝 월드와이드 코리아 대표(現)
KPRCA(한국PR기업협회) 총무이사(現)
홍보지식공유 사이트 PR人(www.prin.co.kr) 운영자(現)

주요경력

바이엘 코리아
태평양(아모레퍼시픽)
롯데 캐논
모토로라 코리아
글렌피딕

저서

스카이벤처 전문가 컬럼 “구자룡의 버즈마케팅” (現) http://blog.skyventure.co.kr/buzz/
번역서 : 버즈, 어메이징 스토리(책바치 2005), 브랜드괴담(지아이지오 커뮤니케이션즈 2003)

정재윤 대표 / 마케팅공화국

성균관대학교 경영학과를 졸업
기획공방 대표이사
헤드헌트 코리아 대표
경북과학대학 인터넷비즈니스전공 겸임교수
인터넷마케팅포럼 대표운영자 등 역임
서울사이버대학교 외래교수
PPL 컴퍼니 마케팅이사와 마케팅 커뮤니티인 마케팅공화국
(www.m-republic.org)의 대표운영자
現 중앙선거관리위원회 홍보 자문위원

저서

인터넷마케팅
정재윤@이메일마케팅.COM
전자상거래기획
e-라운드 마케팅
입소문마케팅, 한 놈만 찍어라!

이상원 팀장 / (주)아이리버 영업 마케팅팀

아이리버 국내 영업 및 마케팅 총괄 팀장
2002년이후 년 100% 매출을 성장시킨 주인공
새로운 감각과 아이디어로 아이리버 마케팅을 총괄

박세용 이사 / ㈜크레모아커뮤니케이션즈

현 주식회사 크레모아커뮤니케이션즈 / 이사
현 사단법인 한국게임마케팅포럼 / 회장
다음게임 / 마케팅본부장
플레너스엔터테인먼트 / 마케팅팀장
3R / 선임연구원
채널커뮤니케이션즈 / AE

황인영 대표 / 아줌마닷컴

현 ㈜이너스커뮤니티 대표이사
- www.azoomma.com
- WOM Marketing Agency, AML(Advanced Marketing Lab)

WOM Marketing 관련
- 1 International WOM Marketing Conference 한국사례발표 (2005. 10)
- 2004. 11월. 제1회 입소문마케팅 실전세미나 주최
- LG생활건강 감성체험마케팅 과정- 여성과 입소문 마케팅 강의 (2003. 12)
- 이화여대 전문직업 개발원 ‘마케팅 커뮤니케이션 전문가 과정(2004. 2)
- 연세대학교 ‘브랜드 전문가 과정’ 강의 (2004. 5/ 2004. 10)
- 농림수산부, 행자부 ‘여성 소비자와 입소문마케팅’ 강의 (2004. 5, 7, 10)

기타
- 서울시 여성위원회 자문위원/ 인천시 지역정보화촉진협의회 자문위원
- SBS Radio 손숙 김범수의 아름다운 세상 ‘주부뉴스’
- Washington State University IAPP(Intergrated Advertising Professional Program)과정 연수

쉽게 배우는 데이터 마케팅 전 . .