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미디어 환경이 빠르게 변화하고 있습니다.
PR 분야 역시 새로운 전략과 실행 방안이 필요합니다.
'PR 성공 전략 컨퍼런스 2006' 은 기업 및 기관의 홍보/마케팅 담당자들에게 보다 효과적인 PR 노하우를 제공하기 위한 자리입니다.
본 컨퍼런스를 통해 당신의 PR 감각을 새롭게 업그레이드하세요!
- 강사 : 조재형|이보형|최우영|현경식|전필수|김현성|이영훈|유영남
- 일시 : 2006년 9월 8일 (금) 10:20~17:50
- 장소 : 강남역 한국과학기술회관 대강당
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※ 주차가 불가능하오니 대중교통을 이용해 주세요.
주차지원은 하지 않습니다.  |
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- 기업의 홍보, 마케팅 담당 직원 및 임원
- 기업의 PR 및 미디어 노출에 관심이 있으신 분들
- 위기 관리와 PR에 관심이 있으신 모든 분들
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- PR전략 수립함에 있어 PR 최신 트렌드를 알아봅니다.
- PR의 기획과 실행에 있어 필요한 각종 PR Tool을 살펴봅니다.
- 미디어 PR 노하우, PR 성공 전략과 함께 위기관리 전략에 대해서도 살펴봅니다.
- 자사의 PR전략 수립에 아이디어을 얻도록 합니다.
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세 션 명 |
발 표 자 |
1세션
10:20~11:00
(40분) |
■ PR의 이해와 최근 트렌드, 성공 PR 전략 노하우
1. PR시대 도래
1.1 PR, 광고, 마케팅
1.2 환경변화와 PR
1.3 광고보다 더 위력적인 PR
2. 새로운 트랜드로서의 PR전략 활용
2.1 명성관리 전략
2.2 모든 기업이 할 수 있는 캠페인 전략
2.3 소문 퍼트리기 : 바이럴 홍보
2.4 변화관리를 통한 사내 홍보
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조재형 대표
커뮤니케이션 신화 |
2세션
11:00~11:40
(40분) |
■ IMC(통합 마케팅 커뮤니케이션)의 이해와 마케팅 PR 성공전략
1. 왜 이 시대에 IMC가 주목받고 있는가?
2. IMC 개념 이해
3. IMC의 다양한 활용 방법 및 성공 케이스
4. IMC 개념 실행에 필요한 Marketing PR 활용 방법
5. 효과적인 마케팅 믹스 전략 |
이보형 CMO
마콜 |
11:40~13:00
(80분) |
Lunch Time |
3세션
13:00~13:50
(50분) |
■ PR의 기획과 실행 : PR기획서,보도자료 작성법 & 기자회견,인터뷰 등 각종 PR Tool의 이해
1. PR기획서 작성법
1.1 PR 기획 Process
1.2 PR 기획의 기초
1.3 PR기획 사례
2. PR Tool 맛보기
2.1 기자 회견
2.2 인터뷰
2.3 미디어 트레이닝
2.4 Press Tour
2.5 Press Kit (Press information)
2.6 기타 PR Tool
: 리서치 결과 활용 / CSR / Endorsement-Celebrity /
PI / 캠페인 /온라인 캠페인
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최우영 부사장
프레인 |
4세션
13:50~14:30
(40분) |
■ 미디어&기자의 이해와 미디어 PR 노하우
1. 기자의 하루
: 데스크 회의 등 편집국 하루 일과
2. 신문 편집 성향과 성공적인 PR 방법
: 조선 중앙 매경 한경 한겨레 등의 사설 비교
3. 기자들이 선호하는 홍보인의 자세, 태도 등
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현경식 기자
매일경제 |
14:30~14:50
(20분) |
Break Time |
5세션
14:50~15:30
(40분) |
■ 미디어 환경 변화에 따른 인터넷 PR 성공전략
1. 온라인 시대의 도래
1.1 온라인 미디어의 등장
1.2 인터넷 서비스의 변화
1.3 온라인 뉴스의 생산과 소비
1.4 온·오프라인 뉴스 차이점
1.5 온라인뉴스 성장 원동력
1.6 포털 뉴스사이트의 특성
1.7 온라인 매체와 기자
2. 온라인 뉴스 활용법
2.1 온라인 기자를 사로잡아라
2.2 기자를 즐겁게 하는 PR맨
2.3 기자를 괴롭히는 PR맨
2.4 기자를 괴롭히는 보도자료
2.5 보도자료도 타이밍
3. 1인 미디어 활용법
3.1 미니홈피·블로그 활용하기 (브랜드 미니홈피와 브랜드 블로그)
3.2 1인 미디어 활용 PR 효과는?
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전필수 기자
머니투데이 |
6세션
15:30~16:10
(40분) |
■ CEO Branding 및 PI 구축을 위한 MSAV 전략모델
1. 왜 PI인가?
1.1. Sponge 식으로 알아본 PI는 **이다
1.2. 보여지고 싶은 나 vs 보여지는 나
1.3. PI는 수단이다
2. PI 방향설정을 위한 제언l
2.1. 선택과 집중 => 강화와 확대로
2.2. 세상의 모든 것은 인식의 주인이 있다
2.3. ROI 공식에 대입해보아라
3. PI는 어떻게 구축되는가?(MSAV 전략)
3.1. Message
3.2. Schedule
3.3. Agenda
3.4. Visual
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김현성 차장
금강오길비
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16:10~16:30
(20분) |
Break Time |
7세션
16:30~17:10
(40분) |
■ 위기관리 (Crisis Management) 전략
1. 이슈/위기관리의 목표
2. 이슈/위기관리시 PR담당자의 역할과 필요요소
3. 이슈/위기관리시의 의사결정 요소
4. 이슈/위기를 원천적으로 줄이는 방법
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이영훈 부장
KPR |
8세션
17:10~17:50
(40분) |
■ '하이서울'브랜드를 활용한 서울마케팅 사례
1. PR 캠페인 및 이벤트 전략의 필요성
2. PR 캠페인 사례 : Hi Seoul 브랜드
3. 이벤트 전략 : Hi Seoul Festival
4. 사업 성과
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유영남 팀장
서울시청
시정운영계획TF팀 |
** 상기 일정, 강사, 내용은 사정에 따라 변경될 수 있습니다.
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조재형 대표 / 커뮤니케이션 신화
 現, 커뮤니케이션 신화 대표 겸 /시니어 컨설턴트 14 년
現, 한국 PR기업협회 회장(2006), 한국 PR협회 고문, 노동부 정책자문위원, 복권위원회 홍보자문위원
前, 한국 PR기업협회 총무이사, 부회장 역임(2002~2005)
前, LG화학 홍보기획과장 & 소비자팀장 9년 (1984~1993)
前, PRSA, IPRA 회원(2000년)
서강대 경영대학원 졸 (경영석사, 1988년)
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최우영 부사장 / 프레인
[주요경력]
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現, 프레인, 부사장 |
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윈컴PR 이사 |
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OPQR 이사 |
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LG산전 홍보팀 팀장 |
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한국외국어대학교 경영학 전공 |
[주요프로젝트]
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現독일기업 헨켈코리아, 허벌라이프 등 11개 기업 홍보컨설팅 진행 |
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LG전동공구 중국 프로모션 총괄 |
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SK텔레콤 프로모션 홍보 컨설팅 |
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특허청 온라인 장터 바이인벤션 홍보기획 |
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2005‘글로벌리더십페스티벌 |
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LG산전(현 LS산전) 기업 및 제품 홍보, 광고 |
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한중 사이버게임대회 홍보 총괄 |
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유영남 팀장 / 서울시청 시정운영계획TF팀
現, 서울시청 시정운영계획TF팀 환경교통팀장
재난대비 관련 홍보영상 및 만화 등 제작 , 재난예방업무 추진
서울 시정 홍보 : 새서울 뉴스, 서울시보, 서울시장 연설문집 발간, 서울시장 명함시디 제작
서울 대중교통 캠페인 진행 : KBS2, SBS, YTN, CBS 등과 협찬광고방송, 월드컵, 청계천 홍보마케팅
現, 민선4기 시정부 추진 환경교통업무계획 수립 중
성균관대학교 언론정보대학원 언론학 석사(대중문화전공) |
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일시 : 
I 
77,000원 
