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일시 : 2007-02-27 (화)   10:00~15:50
장소 : 역삼역 포스틸 3?이벤트홀
강사 : 김재호|금창현  
가격 : 77,000원 I 55,000원

기획력 업그레이드 실전 워크샵 ‘One Day 인텐시브 코스’

    비즈니스맨에게 가장 필수적인 업무 능력을 꼽으라고 한다면, 언제나 상위에 오르는 것이 바로 '기획력'입니다. 그동안 기획서 작성 스킬에 관한 강좌들은 많이 있었지만, '기획력' 그 자체를 충실하게 다루는 과정은 찾아보기 힘들었습니다.

    '기획력 업그레이드 실전 워크샵'에서는 탁월한 기획의 핵심 원칙과 인사이트를 제시하고, 설득력있는 기획서를 작성하기 위한 실전 스킬을 제공합니다. 또, 기획력을 효과적으로 전달하기 위한 커뮤니케이션 및 문서 작성에 대한 노하우를 배울 수 있습니다. 기획력을 한단계 업그레이드하기 원하는 분들의 많은 관심을 부탁드립니다.


    'One Day 인텐시브 코스'란?
    'One Day 인텐시브 코스'는 트렌드성 컨퍼런스 또는 세미나가 아닌, 100% 실무 능력 향상을 목표로 기획된 플루토미디어의 새로운 워크샵 브랜드입니다. 단기간의 효과적인 교육을 위해 '플루토미디어 교육 피드백 시스템(PEFS)'을 기반으로, 효과적인 세부 프로그램과 철저하게 검증된 강사들로 구성되어 있습니다.

    당신의 비즈니스 실무 능력 향상을 위한 가장 빠른 길 - 'One Day 인텐시브 코스'

    • 일시 : 2007년 2월 27일(화) 10:00 ~ 15:50
    • 장소 : 역삼역 포스틸 3층 이벤트홀
    • 강사 : 김재호|금창현
    • 교육비 : 77,000원 (부가세 포함)
    • 주차장이 협소하여 주차지원이 불가능하며, 중식은 제공하지 않습니다.

※ 주차가 불가능하오니 대중교통을 이용해 주세요. 주차지원은 하지 않습니다.
    • 실제 기획 업무를 담당하는 기획자 및 중간 관리자
    • 다양한 마케팅 전략 및 계획을 수립하는 마케터
    • 기획서를 검토하고 코멘트하는 경영진 및 팀장급
    • 기획서 작성 스킬 및 PT 스킬에 관심이 있는 모든 분
    • 좋은 기획서를 작성하기 위한 핵심 원칙과 인사이트를 얻는다.
    • 실무에서 활용 가능한 기획력 실전 스킬 및 노하우를 습득한다.
    • 기획력을 매력적으로 전달하는 설득 커뮤니케이션 스킬을 익힌다.
    • 기획력을 효과적으로 전달하는 맥킨지식 글쓰기 방법론을 배운다.
세 션 세 션 명 발 표 자

1세션
10:00~10:50

기획력을 두 배로 업그레이드하는 파워 인사이트

1. 성공사례에서 배우는 기획의 특성
1.1 세계가 주목하는 <두바이 프로젝트>(Case Study)
1.2 시청률 50% 드라마 <주몽> (Case Study)
1.3 경영혁신대상 받은 동물원 (Case Study)

2. 기획이란?

3. 기획의 2가지 과제
3.1 '무엇이 문제인가'를 정의하라
3.2 '어떻게 해결할 것인가'
①'SM5'의 재탄생 (Case Study)

4. 기획의 성패는 '목표설정'에 달려있다
①'일본 디즈니랜드'사례(Case Study)

5. 문제해결의 핵심은 'Concept'이다
5.1 Concept란?
5.2 다양한 Concept의 예
①'웅진 코웨이'의 부활(Case Study)
②'Amtrak'의 실수

6. Concept의 가치를 평가하는 3가지 기준
Relevance / Originality / Impact

김재호 대표
The Rainmaker
10:50~11:00
Coffee Break
2세션
11:00~11:50
쿨한 기획서 작성을 위한 실전 방법론 및 노하우 1

1. 세계는 지금 '창의력 전쟁' 중

2. 왜 창의력인가?

3. 창의성이란 무엇인가?
3.1 창의적인 제품기획(Case Study)
3.2 창의적인 Concept기획
3.3 창의적인 광고기획

4. 창의적인 Idea의 시작은 '다르게 생각하기'

5. 창의력의 2가지 조건
5.1 'Nike 사각드라이버'의 런칭 이벤트 (Case Study)
5.2 '통조림 곰탕'의 국내런칭 (Case Study)
5.3 'One Shot 018'의 경우 (Case Study)

6. 창의적 사고를 방해하는 7가지 적

김재호 대표
The Rainmaker

11:50~13:00

Lunch Break

3세션
13:00~13:50

쿨한 기획서 작성을 위한 실전 방법론 및 노하우 2

1. 아이디어는 만드는 것보다 파는 것이 어렵다
1.1 너무 앞서간 '파워크린' (Case Study)
1.2 광고만 유명해진 '델몬트 오렌지 주스' (Case Study)

2. 설득이란
2.1 설득은 '삶의 기술'이다
2.2 설득은 '결과'이다
2.3 설득은 '공감'이다

3. 공감을 만드는 3원칙
3.1 소비자 중심
3.2 소비자 이익
3.3 설득의 3각형
① 서울대 논술 1등의 비밀(Case Study)
② '아사히 펜탁스' P/T의 어린 발레리나(Case Study)

4. 설득력을 높이는 기획서 작성방법
4.1 기획서의 작성순서는 이렇게 하라
4.2 기획서 구성을 이렇게 하라
① Because법
② Therefore법
4.3 기획서 작성의 7원칙을 지켜라

김재호 대표
The Rainmaker
13:50~14:00
Coffee Break

4세션
14:00~14:50

기획력을 효과적으로 전달하는 맥킨지식 문서 작성 스킬(1)

* 고품질 문서작성 프로세스
1. 문서의 방향 설정
2. 스토리보드 구성
3. 헤드 메시지 작성
4. 더미를 활용하여 문서 작성

금창현 위원
이언그룹
14:50~15:00
Coffee Break

5세션
15:00~15:50

기획력을 효과적으로 전달하는 맥킨지식 문서 작성 스킬(2)

* Minto Pyramid Structure
1. 결론부터 말하기와 결론을 나중에 말하기
2. 도입부의 구성 요소
3. 논리를 전개하는 방법
4. Inductive 방식과 deductive 구조 예시
5. Minto PS 수립의 접근 방식
6. Minto PS를 스토리보드 전환

금창현 위원
이언그룹

** 상기 일정, 강사, 내용은 사정에 따라 변경될 수 있습니다.

김재호 대표 / The Rainmaker

現 The Rainmaker 대표이사
前 Lee & DDB의 캠페인디렉터, 마케팅전략연구소장, 광고기획담당
前 동방기획(現, BBDO Korea)
한양대학교 신문방송학과

[주요 브랜드]
풀무원, 삼양식품, 쿠쿠, 케토톱, SK, 미래에셋, 에이스침대, 신도리코, 웅진코웨이, 파워콤, 두루넷, 포카칩, 설록차, 샘표, 우루사, 린나이, 미쉐린 등

[강의]
한국광고단체연합회, 한국광고연구원(현 C&A Expert) 등에서 <광고기획론> 등을 강의

금창현 전문위원 / 이언그룹

現 이언그룹 Senior Consultant
전략 기획 컨설팅, PM으로서 맥킨지식 문서작성을 팀 리딩
前 ㈜민토코리아 대표