HOME > 오프라인 > 지난과정 상세보기
일시 : 2008-08-28 (목)   10:00~18:00
장소 : 역삼역 포스틸 3층 이벤트홀
강사 : 이희수|오승진|권오철|유정원|이진규|이상훈|문윤승  
가격 : 99,000원 I 77,000원

마케팅 성공 전략 컨퍼런스 2008 DAY 2 – 케이스 스터디
    • 일시 : 2008년 8월 28일(목) 10:00 ~ 18:00
    • 장소 : 역삼역 포스틸 3층 이벤트홀
    • 강사 : 이상훈|이희수|오승진|권오철|이진규|유정원|문윤승
    • 교육비 : 99,000원 / 현장등록 110,000원 (부가세 포함| 교재 포함 | 중식 불포함)
    • 주차장이 협소하여 주차지원이 불가능하오니 대중교통 이용을 부탁드립니다.
※ 주차가 불가능하오니 대중교통을 이용해 주세요. 주차지원은 하지 않습니다.
    • 트렌드에 대한 마케팅 통찰력을 향상시키고 싶은 마케터
    • 최신 마케팅 흐름에 대한 인사이트가 필요한 마케터
    • 성공 마케팅 사례를 바탕으로 실무에 적용 가능한 아이디어를 바라는 마케터
    마케터의 상상력과 영감을 자극할 ‘마케팅 성공 전략 컨퍼런스 2008’

    가장 크리에이티브하면서 전략적인 사고를 필요로 하는 마케팅 실무자 분들은 본인의 굳어져 가고 있는 고정 관념 틀을 깨뜨려줄 ‘그 무엇’인가를 한결 같이 원하고 있습니다.

    이에 ‘마케팅 성공 전략 컨퍼런스 2008’에서는 평소 마케터 분들의 존경을 받고 있는 ‘거장(巨匠)’들의 인사이트와 생생한 실전 사례를 통해 그들의 마케팅 상상력영감을 자극할 수 있는 시간을 갖고자 합니다.

    관심있는 마케터분들의 많은 참여 바랍니다.
Agenda
1
10:00~10:50
사례 중심으로 살펴 본 IMC 마케팅 전략
  • 1. IMC와 4E
  • 1.1 IMC의 등장배경
  • 1.2 from Product to Experience
  • 1.3 from Place to Everywhere
  • 1.4 from Price to Exchange
  • 1.5 From Promotion to Evangelism
  • 1.6 IMC와 Media
  • 2. Case 1. LinxJet
  • 3. Case 2. Nike ‘This is Love’
  • 4. Case 3. Driclor
이희수 국장
오길비원 코리아
Coffee Break
2
11:00~11:50
사례 중심으로 살펴 본 키워드 마케팅 전략
  • 1. 일반 마케팅 전략
  • 1.1 키워드 운영전략으로 본 마케팅
  • 1.2 T&D 전략으로 본 사례
  • 1.3 성공적 Landing page 전략
  • 2. 통계 분석 후 심화 마케팅
  • 2.1 접속자 분석 마케팅
  • 2.2 유입경로 분석 마케팅
  • 2.3 이동경로 분석 마케팅
  • 2.4 페이지 분석 마케팅
오승진 부사장
이엠넷
Lunch Break
3
13:10~14:00
사례 중심으로 살펴 본 바이럴 마케팅 전략
  • 1.바이럴 마케팅이란 무엇인가?
  • 1.1 바이럴 마케팅의 의미
  • 1.2 바이럴 마케팅의 필요성
  • 2.현황분석을 통한 바이럴 전략
  • 2.1 경쟁사 분석을 통한 바이럴 전략
  • 2.2 온라인 필드분석을 통한 바이럴 전략
  • 2.3 트렌드분석을 통한 바이럴 전략
  • 2.4 고객반응 분석을 통한 바이럴 전략
  • 2.5 확산효과 측정을 통한 바이럴 전략
  • 2.6 참여율 분석을 통한 바이럴 전략
  • 3. 바이럴 마케팅전략 사례
  • 3.1 바이럴 마케팅 성공조건
  • 3.2 10여가지 성공사례 연구
  • 3.3 단계별 프로세스에 의한 바이럴 전략
권오철 본부장
브릿지래보러토리
Coffee Break
4
14:10~15:00
사례 중심으로 살펴 본 블로그 마케팅 전략
  • 1. 블로그, 블로거, 블로고스피어
  • 1.1 블로그는 홈페이지,카페,미니홈피,게시판 등과 이렇게 다르다
  • 1.2 대한민국 블로거
  • 1.3 대한민국 블로고스피어
  • 2. 수단별 블로그 마케팅 실천 사례
  • 2.1 공식(Official) 블로그
    - 기업과 개인의 1대1 소통 수단
  • 2.2 블로그 MPR, 블로거 애드버토리얼, 블로거 뉴스
    - 광고주 선호도 1위
  • 2.3 블로그 이벤트 - 비용 대비 홍보 효과 최고
  • 2.4 블로그 위젯 - 배너광고의 미래
  • 3. 목적별 블로그 마케팅 실천 사례
  • 3.1 이슈화
  • 3.2 인지도 제고
  • 3.3 기업 캠페인
  • 3.4 세일즈 프로모션
  • 3.5 위기관리
유정원 대표
인사이트 미디어
Coffee Break
5
15:10~16:00
사례 중심으로 살펴 본 모바일 마케팅 전략
  • 1. 모바일 마케팅의 특징
  • 1.1 모바일 마케팅이란 무엇인가?
  • 1.2 모바일 마케팅의 특징
  • 1.3 모바일 마케팅의 진화
  • 1.4 모바일 마케팅 시장상황
  • 2. 사례로 살펴 본 모바일 마케팅 - Case study
  • 2.1 모바일 마케팅 종류
  • 2.2 이동통신사를 통한 모바일 마케팅
  • 2.3 WINC를 사용한 모바일 마케팅
  • 2.4 모바일 마케팅 캠페인 - 사례중심
  • 3. 모바일 마케팅의 방향
  • 3.1 PUSH에서 PULL방식으로의 변화
  • 3.2 핸드폰으로 경품을 받는다
  • 3.3 새로운 모바일 마케팅 시장
이진규 부장
언와이어드코리아
Coffee Break
6
16:10~17:00
사례 중심으로 살펴 본 미디어 믹스 전략
  • 1. 온라인 캠페인 목적에 따른 미디어믹스
  • 1.1 프로모션 중심 캠페인
  • 1.2 브랜딩 중심 캠페인
  • 2. 기본적인 매체전략의 종류
  • 2.1 도달율 확보를 위한 매체전략
  • 2.2 타겟분석을 통한 매체전략
  • 2.3 집행사례분석을 통한 매체전략
  • 2.4 경쟁사분석을 통한 매체전략
  • 2.5 광고기법에 따른 매체전략
  • 2.6 유출입분석을 통한 매체전략
  • 2.7 온라인 트랜드분석을 통한 매체전략
  • 2.8 타겟팅을 통한 매체전략
  • 3. 매체전략 수립사례 (기본매체전략의 복합사례)
  • 3.1 사용자분석을 통한 매체전략 수립
  • 3.2 유출입분석을 통한 매체전략 수립
  • 3.3 경쟁사분석을 통한 매체전략 수립
  • 3.4 도달율 확보 및 카테고리 타겟팅을 위한 매체전략 수립
  • 3.5 타겟 라이프 스타일 분석을 통한 매체전략 수립
  • 4. 최고의 효과를 내기 위한 미디어믹스 전략 사례
  • 4.1 검증 및 업그레이드를 통한 광고효과 극대화 매체전략
  • 4.2 온라인 사용자의 동선을 고려한 매체전략
  • 4.3 타겟 도달율 극대화를 위한 매체전략
  • 4.4 매체간의 역할 분담을 통한 최적의 매체전략
이상훈 본부장
메조 미디어
Coffee Break
7
17:10~18:00
사례 중심으로 살펴 본 온라인 PR 전략
  • 1. PR1.0 VS PR2.0
  • 1.1 The Future Of Media Strategic Framework
  • 1.2 PR Team 1.0
  • 1.3 PR Team 2.0
  • 1.4 PR Team 1.0 VS PR Team 2.0
  • 2. Media 1.0 VS Media 2.0
  • 2.1 미디어 2.0은 축복이다
  • 2.2 미디어 2.0은 재앙이다
  • 3. MEDIA2.0 Simulation
  • 4. PR실무의 변화
  • 4.1 업무범위와 프로세스의 이해
  • 4.2 샘플 케이스 스터디
  • 5. APPENDIX
문윤승 팀장
프레인

** 상기 일정, 강사, 내용은 사정에 따라 변경될 수 있습니다.

이희수국장 / Ogilvy & Mather Korea, OgilvyOne

한양대학교 경영대학원 경영정보 전공 석사
현) Ogilvy & Mather Korea, OgilvyOne 국장 (Digital Marketing 총괄)

[프로젝트]
유한 킴벌리, 나이키, 유니레버, 더블에이, 코닥, 호주관광청 등 다수의 브랜
드 digital marketing 전략 수립 및 컨설팅 수행

[수상경력]
2005 대한민국 광고대상 금상, 인터넷: '나이키 플레이투윈'
2006 대한민국 광고대상 동상, 인터넷: '나이키 프리미엄퍼포먼스'
2006 New York Festival, 동상: Interactive media: 'Nike Play to Win'
2007 일본 국제 모바일 마케팅 어워드 마케팅 부문: '나이키 에어포스원 캠
페인'

오승진부사장 / ㈜이엠넷

네이버,다음,야후,오버츄어 등의 검색 컨퍼런스에서 검색 전문가로서 강의

권오철 본부장 / ㈜브릿지 래보러토리

㈜브릿지 래보러토리 본부장

유정원 대표이사 / ㈜인사이트미디어

㈜인사이트미디어 대표이사
한국블로그산업협회 부회장
다음커뮤니케이션 컨텐츠비즈니스팀 팀장
야후!코리아 전략 Staff
NHN 컨텐츠사업팀 과장
싸이월드 서비스운영팀 팀장
삼성SDS e-Biz TF
연세대 교육학과 졸업


이진규 부장 / ㈜언와이어드 코리아

現 ㈜언와이어드 코리아 마케팅부 부장
2000년 매직엔 런칭 모바일 프로모션 기획 운영 PM,
    2001년 KTF 런칭 모바일프 로모션 PM,
    그 외 이통3사 모바일 프로모션 약 100여회 진행
KTF 모바일광고 AE(2002년~현재)
2007년 나이키 OOH연계 모바일프로모션 Main PM (일본 모바일광고대상
    수상)
2000년~현재 모바일 광고 및 모바일 연계 프로모션 진행



이상훈 본부장 / 메조미디어

現 메조미디어 마케팅
前 언와이어드코리아 마케팅
前 리얼미디어 마케팅

문윤승 팀장 / 프레인

現 프레인 뉴미디어팀 팀장
前 싸이월드 서비스기획팀
前 홍익인터넷 기획팀
삼성주관 인터넷 명인한마당 입상

[주요경력]
인텔코리아, 소니코리아, LG카드, 썬마이크로시스템즈, 나이키, 애플,
SK텔레콤, 존슨앤드존슨, 행정자치부 외, 헨켈코리아, 테일러메이드 등 다수