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일시 : 2009-07-16 (목)   10:00~18:00
장소 : 한국과학기술회관 B1F 대강당 대회의장
강사 : 천현숙|황원미|이영곤|김광일|박혁종|유민영  
가격 : 99,000원 I 77,000원

설득적 글쓰기 전략 컨퍼런스 2009 | DAY2 직장인 글쓰기 활용
    • 일시 : 2009년 7월 16일(목) 10:00 ~ 18:00
    • 장소 : 한국과학기술회관 B1F 대강당 대회의장
    • 강사 : 천현숙|황원미|이영곤|김광일|박혁종|유민영
    • 교육비 : 99,000원 / 현장등록 110,000원 (부가세 포함| 교재 포함 | 중식 불포함)
    양일 과정에 대하여 선착순 등록 및 결제 완료해주시는 총 45분
    아래 도서 중 한 권을 선물로 드립니다.


    김대리를 위한 글쓰기 멘토링 / 이강룡
    뿌리와이파리
    총10권


    맥킨지식 보고대답 기술 44 /이호철
    어드북스(한솜)
    총10권


    맥킨지식 문제해결 로직트리 / 이호철
    어드북스(한솜)
    총10권


    일반인을 위한 글쓰기의 정석 / 배상복
    경향미디어
    총15권
※ 주차가 불가능하오니 대중교통을 이용해 주세요. 주차지원은 하지 않습니다.
  • 전문가가 조언하는 글쓰기 가이드에 관심 있는 모든 직장인
  • 고객을 설득시킬 수 있는 논리적인 글쓰기 능력을 향상시키고 싶은 비즈니스맨
  • 기획, 카피, 보도자료 작성, 프리젠테이션 등 분야별 글쓰기 노하우에 관심있는 모든 직장인
  • 직장인들에게 꼭 필요한 글쓰기 기술에 대한 전문가들의 가이드라인 제시
  • 기획, 설득, 프리젠테이션, 보도자료 작성에 기본이 되는 글쓰기 능력 향상
  • 고객을 설득시키고 클라이언트를 감동 시킬 수 있는 설득력 있는 글쓰기 노하우 전수
    직장인들의 글쓰기 능력 향상을 위한 ‘설득전 글쓰기 전략 컨퍼런스 2009’에 여러분을 초대합니다 .

    모든 직장인들이 가장 어려워하는 글쓰기에 대하여 전문가들의 글쓰기 가이드라인을 제시하고 이를 바탕으로 실전에 활용하여 업무 능력을 향상 시킬 수 있는 시간을 준비하였습니다.

    이번 컨퍼런스에서는
    ▶ 고객 설득에서의 언어의 힘과 언어 선택의 기술 ,
    카피라이터가 전하는 실전 카피 성공 전략 ,
    ▶ 고객을 감동시키는 One-Page 기획서 및 제안서 작성 가이드 ,
    ▶ 스토리텔링 기반 글쓰기 및 기획서 작성 가이드 ,
    ▶ 클라이언트를 감동시키는 설득 프리젠테이션 전략 ,
    ▶ 실전에서 바로 사용 가능한 보도자료 작성 노하우 등의 다양한 세션을 통해
    직장인들을 위한 전문가의 글쓰기 조언과 함께 실무에 활용할 수 있는
    분야별 글쓰기 노하우에 대하여 살펴 볼 예정입니다.

    관심 있는 여러분들의 많은 참여 부탁드립니다.
Agenda
1
10:00~11:00
고객 설득에서의 언어의 힘과 언어 선택의 기술
  • 1. 전략적 언어 선택
  • 1.1 Aischines vs Demosthenes
  • 1.2 전략적 언어 선택의 9 과정 ;'무엇'과 '어떻게'
  • 2. 자료수집
  • 2.1 자료 수집의 필요성
  • 2.2 자료 수집의 범위
  • 2.3 자료 수집의 방법
  • 3. 자료 분석
  • 3.1 자료 분석의 방법 : 관련성 찾기
  • 3.2 제품 분석 : Selling Point
  • 3.3 고객 분석
    1) 고객 분석 Tip 1. 역지사지
    2) 고객 분석 Tip 2. 고객은 한 사람
    3) 고객 분석 Tip 3. Insight
    4) 고객 분석 Tip 4. 인간적 연결점
  • 3.4 경쟁 분석
    1) 지피지기 백전불태
    2) 포지셔닝
  • 3.5 환경 분석 : 딱 반 보 앞서가라
    1) 너나 잘하세요~
    2) 뿐이고~
  • 4. 목표 수립
  • 4.1 문제 발견 및 목표 수림
  • 4.2 목표 수립 Tip 1. 문제.해결
  • 4.3 목표 수립 Tip 2. 구제적 목표
  • 5.컨셉 설정
  • 5.1 컨셉 설정 Tip; 관련성 찾기
  • 5.2 컨셉 추출 사례
  • 6. 표현 전략 수립
  • 6.1 포지셔닝 전략
  • 6.2 이미지 전략
  • 6.3 USP 전략
  • 7. 아이디어 발상
  • 7.1 아이디어 발상의 방법;핵심 메시지+뜻밖의 요소
  • 7.2 아이디어 발상 사례
  • 7.3 뜻밖의 요소를 만드는 방법
천현숙 교수
세명대학교
Coffee Break
2
11:10~12:10
카피라이터가 전하는 실전 카피 성공 전략
  • 1. 카피라이터란? - 나는 이런 카피를 써왔다
  • 2. 광고카피의 기본법칙
  • 3. 광고카피 작성요령
  • 4. 광고카피 체크포인트
  • 5. 카피라이팅 능력
  • 6. 실전 워크샵
황원미 차장
제일기획
Lunch Break
3
13:30~14:30
고객을 감동시키는 One-Page 기획서 및 제안서 작성 가이드
  • 1. Why 1 page proposal?
  • 2. 1 Page 기획서 작성 Process
  • 2.1 준비과정 거치기
  • 2.2 전체적 윤곽 잡기
  • 2.3 기획서 형식 꾸미기와 작성하기
  • 2.4 기획서 마무리 하기
  • 3. 성공적인 1 Page 기획서를 위한 10가지 핵심사항
  • 4. 감동적인 1 Page 기획서를 위한 Know-how
  • 5. 1 Page 기획서 사례 연구
이영곤 대표
서비타이저
Coffee Break
4
14:40~15:40
스토리텔링 기반 글쓰기 및 기획서 작성 가이드
  • 1. 기획이 뭐냐?
  • 1.1 직장인의 기초 교양과목 '기획'
  • 1.2 왜 기획하는 방법을 알아야 할까?
  • 1.3 기획의 표준? ‘불 끄기 기획+凍足放尿처방’
  • 1.4 세상에 완벽한 기획은 없다
  • 1.5 초보자의 기획 vs. 달인의 기획
  • 2. 대(大)도약(跳躍) 기획을 알려주마.
  • 2.1 단번에 작성하는 스토리기반 기획서 작성
  • 2.2 왜 거꾸로 생각해야 할까?
  • 2.3 기획서 작성의 목표 정확+신속
  • 3. 이야기로 시작해서 이야기로 끝나는 기획
  • 3.1 생각은 이야기다
  • 3.2 결론을 생각한다.‘초기가설을 도출’
  • 3.3 스토리텔링-'피칭(Pitching)'을 위한 기획시놉시스 작성
  • 3.4 생각을 말하다 ‘피칭과 피드백’ ? 초기가설 1차 검증
  • 3.5 기획 시나리오 초안 작성
  • 3.6 환경파악을 위한 Environment Scan
  • 3.7 가설 2차 검증, 창의적 사고의 힘, 전략수립
  • 3.8 최종 전략의 도출(최종 가설 선택)
  • 3.9 시나리오 완성
  • 3.10 시나리오 평가(프레젠테이션, 미팅)
  • 3.11 기획서 작성
  • 4. 대(大)도약(跳躍) 기획을 의 평가(장단점, 시사점)
김광일 소장
메세지디자인연구소
Coffee Break
5
15:50~16:50
클라이언트를 감동시키는 설득 프리젠테이션 전략
  • 1. 누구에게서나 찾아볼 수 있는 프리젠테이션에 대한 오해와 함정
  • 1.1 죽음을 부르는 프리젠테이션
  • 1.2 성공을 부르는 프리젠테이션
  • 2. Mr.Big(실권자)의 특징과 그들이 원하는 프리젠테이션의 유형
  • 2.1 Mr.Big의 의미와 특징
  • 2.2 프리젠테이션의 KFF(Key Failure Factor)와 KSF(Key Success Factor)
  • 3. 설득에 성공하는 프리젠테이션을 위한 3가지 원칙
  • 3.1 내용구성편 : 내가 할말을 하지 말고, 청중이 들을 말을 구성하라
  • 3.2 비주얼 제작편 : 슬라이드는 읽는 것이 아니고, 보는 것이다.
  • 3.3 무대 위 실행편 : 무대위의 주인공은 내가 아닌 청중이다.
박혁종 과장
CJ인재원
Coffee Break
6
17:00~18:00
실전에서 바로 사용 가능한 보도자료 작성 노하우
  • 1.기본 4대 원칙
  • 1.1 무엇을 핵심 메시지로 할 것인가?
  • 1.2. 어떻게 전개할 것인가?
  • 1.3. 어떻게 표현할 것인가?
  • 1.4. 누구에게 언제 어떻게 피칭할 것인가?
  • 2. 기사 기자, 보도자료의 재구성
  • 2.1 기자와 홍보맨은 아이템 세 개를 위해 산다
  • 2.2. 보도자료는 쓰기만 하는 것이 아니다.
  • 2.3. Create가 아니라 Redesign이다.
  • 2.4. 거짓 기사도 달린다.
  • 2.5 위기 관리 : 리크, 스피커
  • 3. 실행의 룰(단순화 & 포지셔닝)
  • 3.1 가지고 있는 것으로 구성하라(Truth)
  • 3.2 상대를 가두고 자신은 확장하라(Frame)
  • 3.3 팩트는 100번 확인해라(Fact)
  • 3.4 꼭 필요한 것만 써라(Simplicity)
  • 3.5 한 놈만 패라(Target)
  • 3.6 이벤트 좋아하지 마라(Message)
  • 3.7 리드에 10배 투자하라(Core)
  • 3.8 남의 노래를 부르지 마라(Identity)
  • 3.9 기자의 입장에서 써라(Position)
  • 3.10 다른 회사 홍보를 주저하지 마라
  • 3.11 흘러간 뉴스와 아이템은 잊어라(timing)
  • 3.12 대가가 따른다는 것을 잊지 마라(Cost)
  • 3.13 왜 쓰는지 재확인하라(Goal)
유민영 대표
피크15 커뮤니케이션


** 상기 일정, 강사, 내용은 사정에 따라 변경될 수 있습니다.
천현숙 교수 / 세명대학교

천현숙 교수 / 세명대학교

  • 現 세명대학교 광고홍보학과 교수
  • 코래드 카피라이터 근무
  • 멕켄에릭슨 카피라이터 근무
  • 칼슨마케팅그룹 제작이사 근무


  • [강의]
  • C&A Expert 광고연구원


  • [저서]
  • 광고크리에이티브의 원리와 공식 / 커뮤니케이션북스
황원미 차장 / 제일기획 황원미 Senior Copywriter / 제일기획 제작본부

  • 現 제일기획 카피라이터
  • TBWA Korea재직(Senior copywriter)
  • 웰콤 퍼블리시스 재직(Creative director)
  • 이화여대 정책과학대학원 卒
  • 제일기획 공채 21기 입사


  • [주요카피]
  • 동서식품 맥심아이스커피, 리얼 에스프레소 TOP
  • 미스터피자 게살몽땅
  • 에스오일 2007년 좋은사람 좋은 기름 캠페인
  • 삼성전자 mp3 YEPP
  • 삼성생명 ‘브라보 유어 라이프’/보장자산 캠페인
  • 네이버 ‘세상의 모든 지식’ 검색 캠페인
  • SK텔레콤 ‘투모로우 팩토리’
  • 오리온 초코파이情 ‘말하지 않아도’ 캠페인
  • SK speed 010 ‘나의 스피드 010은 그렇게 시작되었다’
  • 현대카드 M ‘생활의 기술’
  • 현대카드 S ‘Sponsored by S ’
  • Anycall Slim&H / Slim&J’슬림은 열정, 슬림은 냉정


  • [수상]
  • 2006년 대한민국 광고대상 금상- 네이버
  • 2005년 대한민국 광고대상 대상- 삼성생명
  • 2000년 소비자가 뽑은 좋은 광고상- 모닝글로리
  • 2000년 대한민국 광고대상 창작부문 대상
  • 2000년 제일기획 우수사원상(크리에이터 부문)
이영곤 대표 / 서비타이저

  • 現 서비타이저 대표이사
  • 現 CPIM (국제공인생산관리사) / 現AFPK (자산관리사)
  • 現 한국전자거래협회 / 대한상공회의소 / 벤처기업협회 자문위원
  • 前 오픈타이드 코리아 Service & IT컨설팅 그룹 / 그룹장, 상무
  • 前 정보통신부 디지털경영지원센터 자문위원 / 기업정보화평가 자문위원
  • 前 홍익대학교 광고홍보대학원 겸임교수, 숙명여대 정보통신대학원 전임강사
  • 前 아이비젠 / 홍익인터넷 / 이코퍼레이션 컨설팅사업부 이사
  • 前 삼성전자 해외영업팀, 마케팅팀, IT팀, 인터넷마케팅팀


  • [강의]
  • 홍익대학교 광고홍보대학원 (2002~): Digital Media / Media Contents
  • 국민대학교 경영대학원, 숙명여대 정보통신대학원 (2002~): Mobile Contents
  • ㈜이코퍼레이션: 성공적 웹사이트 사례연구, B2B이해, B2B마케팅 등 20 여 회
  • 한국능률협회: 콘텐츠전략, B2B 커뮤니티 전략, 인터넷 마케팅 등 10 여 회
  • 한국생산성본부: 콘텐츠전략, B2B활성화전략, 포털전략, 컨설팅방법론,
    모바일사업전략, 사업기획서 작성법, 제안서 작성법, PT스킬 등 100 여 회
  • 한국DB진흥센터: 모바일 프로모션 전략, 산업별 모바일 적용사례 등 10 여 회
  • ㈜네트로21: 인터넷 비즈니스 이해, 인터넷 마케팅 전략 수립 등 20여 회
  • 기타 ㈜휴넷, 여성경제인연합회, 전자상거래연구조합, 두산그룹 SK그룹 간부 교육,
    LG그룹 실무자 교육, KTF 실무자 교육 등 대기업 강의 50여 회


  • [저서]
  • 기획안 제출하세요 / 시공BP / 2004. 12
  • 이것이 모바일비즈니스다 / 비비컴 / 2002. 2
  • 무선인터넷 백서 2001 / 편집위원공저 / 소프트뱅크미디어 / 2002. 9
김광일 소장 / 메시지디자인연구소

  • 現 메시지디자인연구소 소장
  • 現 한경닷컴(한국경제신문) 강사
  • 現 애듀플랜 교육강사
  • 現 에듀웨이 교육강사
  • 現 단국대학교 강사
  • 아담재 이사
  • 중소기업핵심업무지원사업 강사(2007)
  • University of Sydney. Australia. Design Computing
  • 동 대학원 Design Science 석사
  • John Martin Audio Engineering Academy, Australia
  • 중앙대학교 글로벌 HRD 대학원 인적자원개발(HRD)고위지도자(CLO)과정


박혁종 과장 / CJ인재원

  • 現 CJ인재원 교육담당 과장


  • [강의]
  • HRD(Human Resources Development)Specialist
  • 기업내 효과적 업무추진을 위한 교육프로그램 개발,강의
  • EBS 일과 사람들 "기업교육가"편 출연
  • (강의) 프리젠테이션, 강의스킬, 문서작성법, 변화관리 外
  • (강의) 프로페셔널 기획노하우 실전 세미나 등 (프리젠테이션 영역)


  • [저서]
  • CEO를 감동시키는 프리젠테이션 / 미래와 경영
유민영 대표 / 피크15 커뮤니케이션

  • 現 피크15 커뮤니케이션 대표 컨설턴트
  • 前 대통령 비서실 보도지원비서관(춘추관장), 대변인실 행정관 (2003~2008)
  • 前 모아이 커뮤니케이션 기획실장
  • 前 SCG㈜ 기획팀장
  • 성균관대 신문방송학과 졸업


  • [프로젝트]
  • 남북정상회담, 대통령 해외 순방, 동방계획(자이툰 방문), 아프간 피랍 등 대통령 홍보 및 위기관리
  • 대통령 국민과의 대화 PM(2001)
  • 기업 및 지방자치단체, 민간 협회 등 커뮤니케이션 전략 및 언론 홍보 다수
  • 기업 CEO 및 정치인 PI, 대통령 후보 및 정부기관장, 기업 CEO 스피치라이팅 다수
  • 포털 사이트 기획, 웹진(386.or.kr, moai.co.kr) 운영 및 육아일기 연재, 서울신문 칼럼 연재


  • [강의]
  • 성균관대학교, 제너시스템즈 등


쉽게 배우는 데이터 마케팅 전 . .