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일시 : 2012-08-10 (금)   10:00~18:00
장소 : 한국과학기술회관 B1F 중회의실
강사 : 관련전문가 6인  
가격 : 121,000원 I 96,800원

스토리텔링과 마케팅, 고객설득, 브랜드 2012
    • 일시 : 2012년 8월 10일(금) 10:00 ~ 18:00
    • 장소 : 한국과학기술회관 B1F 중회의실
    • 강사 : 관련전문가 6인
    • 교육비 : 121,000원 / 현장등록자: 132,000원 (부가세 포함| 교재 포함 | 중식 불포함)
※ 주차가 불가능하오니 대중교통을 이용해 주세요. 주차지원은 하지 않습니다.
    • 스토리텔링을 마케팅에 활용하고 싶은 마케터 및 기획자
    • 스토리텔링을 기획해야 하는 광고 담당자 또는 카피라이터
    • 스토리텔링에 관심 있는 모든 분들
    • 스토리텔링에 대한 이해와 활용에 대해서 알아보는 시간
    • 스토리텔링을 만드는 메시지 설계 방법과 활용 사례를 들어보는 시간
    • 스토리텔링을 활용한 고객 설득적인 브랜드 커뮤니케이션 사례를 알아보는 시간
AGENDA
1세션
10:00~11:00
스토리텔링의 이해와 활용: 마케팅,홍보,영화.의료 등을 중심으로
1. 참으로 다양했던 이야기에 대한 정의
2. 빈 라덴은 천재적인 이야기꾼이다
3. 도처에 이야기가 아닌 것이 없다
4. 인간이 진화적 적응을 갖추는 과정에서 발생한 마음의 한 장치
5. 정보 저장의 도구, 스크립트(Script)
6. 삶의 시뮬레이션, 혹은 반복과 변주의 절묘한 조화
7. 혼성공간에서 피어나는 상상력과 창의력
8. 약자의 언어
9. 왜 이야기인가?
10. 이야기와 영상, 광고, 브랜드

최혜실 교수
경희대
Break Time
2세션
11:10~12:10
감동과 감성이 묻어나는 스토리텔링을 만들어라
1. 가치와 이념을 담은 스토리텔링
2. 착한 기업 이미지와 스토리텔링
3. 테마가 있는 도시 스토리텔링
4.시장 사람들의 애환이 담긴 시장 스토리텔링
5. 독특한 시각 갖기
6. 드라마틱한 질문 던지기
7. 감성적인 콘텐츠가 생명이다
8. 진실을 스토리텔링하라
9. 새로움으로 이야기를 입혀라
10. 변화를 앞서가라
11. 눈높이를 맞춰라
12. 핵심요소를 뽑아내라
13. 탄탄한 플롯 짜기
14. 실천하는 CEO 스토리텔링
15. 로맨틱 리더 스토리텔링
16. 감성 스토리텔러 트레이닝
17. 감동을 주는 스토리텔링 전략

홍숙영 교수
한세대
Lunch Break
3세션
13:30~14:30
최고의 스토리를 만들기 위한 메시지 설계 전략
1. 최고의 이야기가 항상 이기는 이유
2. 스토리의 구조가 기능을 결정한다
3. 소설, 영화, 강연에서 배우는 이야기의 구조
4. 비즈니스 이야기 이렇게 만든다.

김광일 소장
메시지디자인연구소
Break Time
4세션
14:40~15:40
스토리텔링을 활용한 크리에이티브 마케팅의 이해와 성공사례
1. 갈등
2. 부재(不在)
3. '어차피'- 용이(容易)
4. 엽기
5. 배치(背馳)-전환
6. 풍자 - 패로디
7. 상징-여백

박재항 본부장
이노션월드와이드
Break Time
5세션
15:50~16:50
스토리텔링를 활용한 브랜드 커뮤니케이션의 이해와 성공사례
1.스토리텔링을 활용한 브랜드 커뮤니케이션이란?
개념 정의 및 규정

2.왜 스토리텔링을 커뮤니케이션에 활용해야 하는가?
배경 및 필요성

3.커뮤니케이션에 스토리텔링을 활용하면 어떤 효과가 있는가?
기업 측면
소비자 측면
마케팅 측면

4.커뮤니케이션에 활용하는 스토리텔링의 유형은 어떤것이 있는가?
브랜드의 역사와 전통 활용
소비자들의 이야기 전달
인위적인 스토리 창조

5.스토리텔링을 커뮤니케이션에 적용한 성공 사례는?
스토리텔링 유형별 성공 사례

6.스토리텔링을 커뮤니케이션에 적용할 경우 유의점은?
To Do
Not To Do

이예현 이사
브랜드메이저
Break Time
6세션
17:00~18:00
스토리텔링을 활용한 광고와 카피 크리에이티브 베스트 사례
1. 광고에서 스토리텔링의 의의
스토리텔링의 시대
스토리텔링의 특성

2. 스토리텔링을 활용한 광고와 카피 크리에이티브
일상의 단면형 크리에이티브
경험유발형 크리에이티브
드라마형 크리에이티브
노래형 크리에이티브
스마트 미디어 광고 크리에이티브

3. 스토리텔링 하는 아이디어 발상법
창의적인 스토리텔링 아이디어
SNS를 활용한 아이디어 발상

김병희 교수
서원대학교

** 상기 일정, 강사, 내용은 사정에 따라 변경될 수 있습니다.
최혜실 교수 / 경희대
現, 경희대학교 국어국문학과 교수
現, 경북문화콘텐츠포럼 자문위원
現, 문화부 미래전략포럼 자문위원
現, 문화원형 공모전 심사위원장 및 심사위원
現, 인문콘텐츠학회 부회장
現, 문화콘텐츠기술학회 이사
現, 동북아문화학회 이사
現, HCI학회 이사
現, 영남대 인문학연구 편집위원
現, 여성문학 편집위원
現, 세계어문학회 편집위원
[수상]
문학사상 신인문학상 평론부문 수상(1992년)
김환태 평론 문학상 수상(2002년)
[프로젝트]
강변 유역 관광 스토리텔링 콘텐츠 제작, (주) 문화마케팅 연구소, 2010.06.21-07.31
강변 문화관광 개발을 위한 스토리텔링 활용방안 연구, 문화체육관광부, 2010.04.22-9.15
블루밍 Wi-city 스토리텔링 설계 연구 용역, (주)씨엑스씨,2010.03.12-03.18
콘텐츠산업의 획기적 발전을 위한 신패러다임 구축으로서의 스토리텔링 활성화 방안, 문화체육광광부 2009.12.10-2010.05.15
[저서]
<문학으로 보는 성>, 김영사, 2001(문광부 선정 우수 학술 도서)
<디지털 시대의 문화 읽기>,소명, 2001(문광부 선정 추천도서)
<문화콘텐츠 스토리텔링을 만나다>, 삼성경제연구소, 2006(문화부 청소년 우수도서)
<문자문학에서 전자문화로>, 한길사, 2007(문화부 청소년 우수도서)
<스토리텔링, 그 매혹의 과학>, 한울, 2011 외 다수
홍숙영 교수 / 한세대
現, 한세대학교 미디어영상학부 신문방송학과 전공주임 교수
現, 언론중재위원
現 경기도선거관리위원회 선거토론방송 심의위원
現 경기도 홍보간행물 심의위원
CBS객원기자(2008.12~2009.06)
한국여성커뮤니케이션학회 이사(2008.12~2010.11)
경기민언련 운영위원(2006.12~2009.12)
경기방송 「옴부즈맨 라디오 지금은 청취자 시대」진행(2006.3~2010.1)
중앙대학교에서 인적자원개발(HRD) 고위지도자과정
경희사이버대학교 자산관리학 공부
[수상]
2007 주한 베트남 대사관 감사패
[강의이력]
삼성전자, 양성평등개발원, 경기도인재개발원, 영등포구청, 경기도교육청 등
[저서]
창의력개발서 <창의력이 배불린 코끼리> 출판 / 내하출판사 / 2006년
<매혹도시에 말걸기> 출판 / 사람들 / 2010년
<스토리텔링 인간을 디자인하다> 출판 / 상상채널 / 2011년
김광일 소장 / 메시지디자인연구소
메시지디자이너 (Message Designer)
언더그라운드 인디 스토리텔러 (Underground Indie Storyteller)
現 메시지디자인연구소 소장
現 KED한국기업분쟁해결 교육연구소 부소장
現 도서출판 [부귀영화] 대표
前 (호주)광고기획프로덕션, 경영교육컨설팅, 기업교육컨설팅[我談齋], 민주시민교육단체[EDU PLAN], 한경닷컴 근무
호주 JMC오디오엔지니어링 스쿨에서 오디오, 디지털미디어, 텔레비전, 필름(영상, 시나리오) 공부
시드니 대학교 대학원에서 디자인사이언스 석사
중앙대학교에서 인적자원개발(HRD) 고위지도자과정
경희사이버대학교 자산관리학 공부
[수상경력]
Graduate Award. Honor Student(University of Sydney) 2001
Graduate Award. Honor Student(University of Sydney) 2002
University short film festival in Sydney《The Communication》Award Citizen's Choice . 2001
[강의이력]
2003년부터 대학교, 기업, 공공기관, 병원에서 1000회 이상 강의
[저서]
직무교육강사 트레이닝 북, 노동부/KLA
씨플레이어
박재항 본부장 / 이노션월드와이드
現, 이노션월드와이드 마케팅본부장
前, 제일기획 브랜드마케팅연구소 소장
前, 제일기획 AP1 팀장
前, 제일기획 브랜드마케팅연구소 (포스코건, KTF)
前, 제일기획 미주법인 AP 팀장 (삼성전자 미주마케팅)
前, 제일기획 브랜드마케팅연구소(삼성그룹, 삼성전자 국내외 브랜드전략 수립 및 실행)
前, 제일기획 마케팅실 제일제당 (현 CJ), 오리온 등 담당
前, 삼성전자 홍보실 홍보기획 담당
[저서]
모든 것은 브랜드로 통한다 (사회평론, 2002)
브랜드 마인드 (사회평론, 2004)
이예현 이사 / 브랜드메이저
現, 브랜드메이저 전략브랜드실 이사
前, KT&G 브랜드실 브랜드 총괄 전략 담당
前, 오리콤 브랜드전략 연구소 차장
前, BLC 컨설팅 책임컨설턴트
前, 한컴 마케팅국
[저서]
브랜드와 결혼하라
[컨설팅 이력]
KT&G 브랜드 진단/자산측정/포트폴리오 전략 수립
현대자동차 브랜드 전략 컨설팅
토요타 렉서스 브랜드 진단 및 전략 컨설팅
한라건설 브랜드 진단 및 전략 컨설팅
KB카드 브랜드 포트폴리오 전략 컨설팅
KT 기업 브랜드 적용 가이드 컨설팅
포스코파워 브랜드 아이덴티티 전략 컨설팅
포스코파워 브랜드 아이덴티티 전략 컨설팅
광주 문화중심도시 운영 전략 컨설팅
두산그룹 브랜드 아이덴티티 수립 및 커뮤니케이션 전략 컨설팅
웅진그룹 브랜드 전략 컨설팅
웅진닷컴 기업 브랜드 전략 컨설팅
KRX 브랜드 전략 컨설팅
롯데 제과 브랜드 마케팅 전략 컨설팅(브랜드 포트폴리오 전략)
롯데 삼강 브랜드 마케팅 전략 컨설팅
디아지오 브랜드 아이덴티티 전략 수립
두산건설/중공업 브랜드 진단 및 커뮤니케이션 전략 수립
에이스침대 커뮤니케이션 전략 수립
웅진식품 자연은 브랜드 전략 수립
웅진코웨이 커뮤니케이션 전략 수립
[강의 이력]
한국야쿠르트 BM 양성 과정
벤처기업협회 브랜드 마케팅 과정 강의
한국생산성본부 브랜드 진단 및 브랜드 자산 측정, 브랜드 아이덴티티, 브랜드 포트폴리오 전략, 히트상품 상품기획, Brand Manager 양성과정 강의
한국 능률협회 신상품 개발 과정, 마케팅 전략 과정, 브랜드 전략, 혁신 브랜드 강의
브랜드 전략기획 전문가 과정, 신제품 실패로부터 얻는 교훈 등 강의
김병희 교수 / 서원대학교
現, 서원대학교 광고홍보학과 교수
대한민국 공익광고제 자문위원(2010)
한국광고학회 총무이사(2010)
대한민국 공익광고 자문위원(2009)
미국 일리노이주립대학교 광고학과 교환교수(2004. 7 ~ 2005. 8)
[프로젝트]
<텔레비전 광고의 창의성 척도개발 연구> 외 다수
[강의이력]
서원대학교, 중앙대학교, 한양대학교 등
[저서]
『창의성을 키우는 통섭 광고학』(전5권)
『창의성을 키우는 365일』
『광고비평 방법』
『소비자는 어떤 광고에 반응할까?』
『소비자행동과 문화』,『광고카피창작론』