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일시 : 2015-09-04 (금)   10:00~17:00
장소 : 한국광고문화회관 7F 소회의실
강사 : 김근배|최병광  
가격 : 132,000원 I 107,800원

‘비즈니스 글쓰기’ 워크샵 : 컨셉과 고객설득 글쓰기의 법칙
    • 일시 : 2015년 9월 4일(금) 10:00 ~ 17:00
    • 장소 : 한국광고문화회관 7F 소회의실(잠실역근처)
    • 강사 : 김근배|최병광
    • 교육비 : 사전등록 - 132,000원 (모든 교육비에 부가세 포함 | 교재 포함 | 중식 불포함)
      현장등록 - 143,000원
    본 과정은 8/14일 임시공휴일로 지정되어서 부득이하게 9/4일(금)로 연기되었습니다.
※ 주차가 불가능하오니 대중교통을 이용해 주세요. 주차지원은 하지 않습니다.
    • 일방적이 아닌 양방향 커뮤니케이션이 필요한 직장인
    • 카피라이팅 능력을 길러 효과적인 설득문장을 쓰려는 광고, 홍보. 마케팅 실무자
    • 글쓰기를 지금보다 좀 더 효과적으로 하고 싶은 사람
    • 설득 커뮤니케이션의 기본을 알고 응용력을 기른다
    • 카피라이팅과 네이밍에 대한 실질적인 능력을 갖게 한다
    • 짧고 강렬한 글쓰기의 방법을 터득한다
    • 컨셉과 설득적 글쓰기 방법을 알아보는 시간
1세션
10:00~10:50
설득하려면 이렇게 카피를 써라
1. 설득커뮤니케이션의 성공방법

2. FAB전략과 카피라이팅

3. 카피 성공사례 분석


최병광 대표
최카피연구실
Break Time
2세션
11:00~11:50
헤드라인,과 브랜드 네이밍, 알고보면 쉽다
헤드라인,을 잘 쓰는 방법

브랜드 네이밍의 핵심 테크닉

Break Time
3세션
12:00~12:50
1초에 가슴을 울려라
1초 짧은 글의 승부

1초 1초 글쓰기 18가지 테크닉

Lunch Time
4세션
14:00~14:50
컨셉의 법칙과 직장인의 글쓰기(1)
1. 왜 컨셉인가?

2. 컨셉은 일이관지하게

3. 하나의 키워드로 꼭 찍어라


김근배 교수
숭실대학교
Break Time
5세션
15:00~15:50
컨셉의 법칙과 직장인의 글쓰기(2)
1. 오감윽로 느끼게 하라

2. 컨셉은 필요성 x 차별성

3. 구매단계에서는 기대감을 높여라

Break Time
6세션
16:00~16:50
컨셉의 법칙과 직장인의 글쓰기(3)
1. 좋은 것을 좋게

2. 종차와 유개념으로 컨셉을 정의하라.

3. 색촉성향미가 유형성의 재료이다.

4. 색대형물동이 시각요소의 재료이다.


** 상기 일정, 강사, 내용은 사정에 따라 변경될 수 있습니다.
최병광 대표 / 최카피연구실
現 최카피연구실 대표카피라이터/네이미스트/광고평론가
한양대학교 사회교육원 광고학 교수/경희대 사회교육원 생활과 광고 강의
목원대학교 광고홍보학과 겸임교수
숙명여자대학교 언론정보학부 겸임교수
광운대학교 신문방송학과/청운대학교 광고홍보학과 겸임교수
대홍기획 카피팀장/제작팀장
현대백화점 자문위원/월드컵 홍보자문
국민연금 자문위원/외교통상부 자문위원
문화재청 자문위원
[주요저서]
공짜성공은 없다
글쓰기능력지수 RQ [2005]
최카피의 워딩의 법칙[2005]
최카피의 네이밍법칙[2005]
세상을 다르게 보는 55가지 방법[2006]
한 줄로 승부하라[2007]
말발글발 완전정복[2007]
카피라이팅[2007]
21세기 셰익스피어는 웹에서 탄생한다(2010)
[주요카피]
힘좋고 오래갑니다(로케트배터리) / 빨래끝 (옥시크린)
사랑하는 사람이 돌아오는 집 (우방건설) / 한국맛 좋다 (비락식혜)
세상에는 이렇게 순한 술도 있습니다 (매취순) / 색채의 마술사 (엠마누엘 웅가로)
서울에서 봄이 제일 먼저 오는 곳(롯데백화점) / 졸업할 때 웃자 (대전대학교)
당당한 사치 (현대 판테온) / 대한민국국민은 침대과학에서 주무셔야 합니다 (에이스)
화려한 드라이브 (현대 티뷰론) / 산이 있으면 K2가 있다 (K2등산화)
여자가 아름다운 나라(퀸스머드텔) / 사람이 음악을 만들고 음악이 사람을 만듭니다(롯데매니아)
뚜벅뚜벅 앞으로 희망의 대한민국(대한민국슬로건) / 그래,신한은행(2010년 신한문화캠페인 테마)
[주요 캠페인경력]
공익광고-월드컵홍보,음주운전캠페인, 등 30여개
기업광고-현대그룹,선경그룹,동부그룹, LG텔레콤, 한전, KT 등 50여개
롯데그룹-제과,백화점,음료,기업광고 등 200여개
음료광고-칠성사이다,비락식혜,펩시콜라 등 100여개
제과제빵-크라운하임,빙그레아이스크림 등 100여개
의류광고-에마누엘웅가로 등 50여개
건설광고-삼성건설,쌍용건설,포스코.청구,우방, 금호건설, 동부건설 등 100여개
기계공산품-소나타,티뷰론,르망,크레도스,영창피아노, AUDI A3 A4 A5 등 50여개
정치광고-김정길 전 행자부장관홍보위원장 등 국회의원 30여명 홍보
이회창대선광고, 박찬종 대선 홍보위원장 등 10여명 홍보팀장 역임
대학광고-숭실대학교,대전대학교 등 10여개
대한민국 슬로건/정부 26개 부처 2006년도 슬로건/외교통상부/산림청 등 100여개
[주요 네이밍(기업명/제품명 등 100여개)]
bob-신한은행 모바일 서비스 브랜드
전자랜드-용산전자상가 브랜드
큐티(Cutie) -쌍용제지의 기저귀 브랜드
e-HOM-인터넷 사이트 명
WITT-전자회사 기업명
온켈하우스(Onkel Haus)-가구회사 브랜드
꿈앤들-레스토랑 체인점 브랜드
The Comm-광고회사 이름
Blueand-IT기업 브랜드
아이야-홀트아동복지재단 캠페인명칭
i3000-카렉스 자동차용품 브랜드
빠리앙슈-바디케어샵 브랜드
[주요 강의(대학강의 이외)]
최카피연구실 카피연구생 1기부터 50기까지 20년간 380여명의 카피라이터 양성
롯데홈쇼핑/현대홈쇼핑/다음/삼성몰/NHN 등 유통,IT 업계 카피라이팅 교육(20여회)
미래에셋/동부그룹/SK그룹/SK텔레콤/힐튼호텔/삼성SDS/리빙프라자 등 기업체강의(30여회)
매경휴넷/플로토미디어/현대경영연구원/한겨레문화센터/사이버출판사/한양대교수법 등 강의(50여회)
외교통상부 외무관/공무원교육원/인력개발원/정부 홍보담당자 등 공무원대상 카피라이팅과 글쓰기교육(20여회)
김근배 교수 / 숭실대학교
現, 숭실대학교 경영대학 교수
숭실대학교 경영혁신연구소장
CJ(주), CJ홈쇼핑, CJ엔터테인먼트, LG전자 자문교수 역임
한국유통학회 부회장
제일기획 마케팅 연구소 선임연구원
Univ. of Pennsylvania, Wharton School 경영학박사
Univ. of South Carolina 경영학석사
[프로젝트]
CJ제일제당 자문교수, 신상품개발 자문
CJ홈쇼핑, CJ엔터테인먼트 자문교수 신상품 수요예측 모형개발
LG전자 신제품가격 결정자문
농산물 식품유통연구원 농산품 신제품개발 과정지도
그 외 중소기업을 자문하면서 신제품개발 지도
[강의]
LG전자, LG생활건강, LG화학, CJ 제일제당, 삼성카드, 아모레 퍼시픽, 동원 F&B, 대한펄프, 한경희 생활과학, KT, 해찬들, 한국산업기술진흥협회, 한국 갤럽 등
[저서]
컨셉크리에이터 / 책든사자
의사결정을 위한 마케팅 조사론 / 무역경영사
쉽게 배우는 데이터 마케팅 전 . .