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기업 마케팅을 위한 UCC 활용 전략 및 가이드라인
교육시간 : 1시간 43분 / 파일크기 : 107.0 MB
교육방식 : 1. 윈도우XP,비스타: 다운로드 방식으로 수강가능
2. 윈도우7,8: 수강 준비중

/ 기준일 : 2007년 8월 28일
강      사 : 한신대학교  OOO 교수
가      격 : 99,000원
(구매일 이후 6개월 동안 수강하실 수 있습니다)
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    • 각 기업의 인터넷 마케팅 실무 담당자
    • 온오프 통합 마케팅, 바이러스 마케팅, 검색 엔진 마케팅 등에 관심있는 마케터
    • 웹사이트 방문자들에 대한 참여율 및 구매전환율 향상에 고민하는 실무 담당자
    • 인터넷 마케팅 주요 이슈 및 최신 트렌드에 관심 있는 모든 사람
    • 소비자 정보처리와 마케팅 커뮤니케이션 틀의 진화에 대해 알아본다.
    • UCC의 개념과 유형에 대해 들어본다.
    • UCC 활용전략으로 소비자 이야기듣기에 대하여 살펴본다.
    • UCC 활용전략으로 소비자에게 이야기하기/소비자끼리 이야기하게 하기에 대해서도 살펴본다.
    • CrossMedia/Ubiquitous/Mobile에서의 사례를 알아본다.
    기업 마케팅을 위한 UCC 활용 전략 및 가이드라인

    웹2.0이라는 현상이 나타나면서 '플랫폼으로써 웹'이란 특징에 맞물려 UCC(User-Created Content)가 대두되었습니다.

    제작자 의도의 첨가여부와 관계없이,
    사용자에 의해 만들어진 컨텐츠로 인해 분명 기업은 영향을 받게 됩니다.

    즉, 이 UCC열풍은 그저 사용자들의 재미를 북돋아주는 것에 그치는 것이 아니라,
    사용자에 의해 제작된 컨텐츠가 네트워트란 특징과 결합하여
    특정기업을 살릴수도, 혹은 수천대의 손해를 물려줄 수도 있습니다.

    그렇기 때문에 이제는 기업이 홍보를 위해 대중매체만을 이용할 것이 아니라,
    이러한 웹2.0에 맞춰 그 특징을 이용한 홍보가 제품, 더나아가 기업에 긍정적인 영향을 줄 수 있습니다.

    어쩌면 이제 시작단계라고 볼 수 있는 UCC전략!
    저희가 여러분의 기업의 UCC활용 전략 수립을 도와드리고자 합니다.

    인터넷 마케팅 전문가 한신대학교 오창호 교수님을 통해 성공했던, 혹은 실패했던
    국내와 해외 UCC 마케팅 사례들을 살펴보고 inbound,outbound 측면에서의 UCC 활용전략과 가이드 라인 수립에 대한 인사이트를 얻는 귀한 시간이 되시길 바랍니다.

※ 이 온라인 강좌는 2007년 8월28일 열린 인터넷 마케팅 전문가 과정 14기교육 내용을 기준으로 제작되었습니다!

이 상품과 관련있는 카테고리 :  웹기획/웹전략 > UCC
인터넷마케팅 > 웹2.0 마케팅
Agenda

49분
기업 마케팅을 위한 UCC 활용 전략 및 가이드라인 - 1
  • 1. 들어가기 앞서서..
  • 사례 1 : “바나나는 원래 하얗다”
  • 사례 2 : ESTEE LAUDER 모바일캠페인
  • 사례 3 : Ubiquitous와 Wibro, 미래의 소매매장
  • 2. 소비자 정보처리와 마컴 틀의 진화
  • 디지털환경에서 변하고 있는 소비자행동 (1)
  • 디지털환경에서 변하고 있는 소비자행동 (2)
  • 인터넷의 매체력
  • 정보입수경로의 변화
  • 바뀌고 있는 소비자의 정보처리 과정
  • ARSAS Star Model (Nakajima)
  • 마케팅 커뮤니케이션의 진화, 왜 ?
  • Media Contact
  • Alternative Media Spending
  • 일본의 인터넷 광고비 추이
  • 한국의 인터넷광고비 추이
  • 커뮤니케이션 구조의 변화
  • 인터넷 중심의 마케팅커뮤니케이션으로 패러다임이 전환
  • 다양한 인터넷 마케팅 커뮤니케이션 유형
  • 변신하고 있는 광고주/광고대행사
  • 인터넷의 매체력과 마케팅(광고)투자와의 괴리 (국내)
  • 3. UCC의 개념과 유형
  • UCC vs. UGC
  • 소비자의 모든 행위결과가 UCC
  • “UCC”가 왜 주목받고 있는가 ?
  • 4. UCC 활용전략 (1) : 소비자 이야기듣기
  • UCC의 마케팅 활용 유형
  • 살아있는 정보의 보고 UCC
  • NTT-Ad의 CGM Watch 서비스
  • UCC를 활용한 제품개발사례
  • 부정적 UCC 사례 : Kryptonite자물쇠 사건
OOO 교수
한신대학교

54분
기업 마케팅을 위한 UCC 활용 전략 및 가이드라인 - 2
  • 1. UCC 활용전략 (2) : 소비자에게 이야기하기/소비자끼리 이야기하게하기
  • UCC기반의 Viral Marketing이 왜 필요한가 ?
  • UCC기반 Outbound 마케팅커뮤니케이션의 유형
  • Nike ID Cosplay ‘Play Colorful’캠페인
  • Boston Panic – Aqua Teen Hunger Force의 게릴라 마케팅
  • 기업주도 Branded Content
  • 최근의 국내 Branded Entertainment 사례
  • 최근 외국 Branded Content 동향
  • 소비자가 만드는 동영상/광고
  • Toyota compact car Yaris 출시 캠페인
  • JetBlue CEO의 SNS/UCC활용
  • 고객기반/참여 광고, 새로운 시도
  • 마케팅에 “UCC”를 어떻게 활용할 것인가 ?
  • 전략 (1) 고객과의 접점확대
  • 전략 (2) 콘텐츠 생성 촉진하기
  • 전략 (3) 콘텐츠 생성 촉진하기
  • 참여자/역할별 동기구조와 대응
  • 전략 (4) 상호작용 촉진하기
  • 2. CrossMedia/Ubiquitous/Mobile
  • IMC ? CrossMedia ?
  • IAB의 XMOS (CrossMedia Optimization Study)
  • 검색광고와 노출형 광고의 만남
  • Loblaw의 StoreBrand인 PresidentChoice의 Loyalist Club
  • Mobile Marketing - Page+
  • Mobile Marketing - Gifticon
  • 오프라인과의 연동, 고객참여형 캠페인 (1) Number 23
  • 오프라인과의 연동, 고객참여형 캠페인 (2) Heinz Ketchat Live
  • Ubiquitous
  • 체험과 Branding의 도구로 활용되는 Mobile
  • 사례1 - Johnson And Johnson
  • 사례2 - ESTEE LAUDER
  • Mobile VM (Virtual Machine)
  • Mobile Game - adidas “고객님만의 축구화를 만드세요”
  • 마케팅 커뮤니케이션의 진화에 어떻게 대응할 것인가 ?
OOO 교수
한신대학교
Media Contact
“UCC”가 왜 주목받고 있는가?
마케팅에 “UCC”를 어떻게 활용할 것인가?
Mobile Marketing - Gifticon

웹월드 2015 -마케팅 . .
소셜 커뮤니케이션 관점에 . .
MCN 마케팅 관점에서 . .
온라인 쇼핑몰 관점에서 . .
디지털 크리에이티브 마케 . .
2015년 국내외 인터넷 . .
성공하는 UX 디자이너의 . .
클라우드 관점에서 본 2 . .
* 컨퍼런스 또는 교육이 있는 경우 관련 담당자가 외부에 상주하고 있으므로 전화 통화가 안될 수 있습니다.
관련 문의 내용을 1:1문의(http://www.bizdeli.com/support/1to1.asp)에 남겨주시면 당일 안으로는 처리해서 답변을 드리도록 하겠습니다.
감사합니다.