1세션
10:00~10:40 |
2022년 국내외 인터넷 마케팅 동향 리뷰 및 2023년 전망
디지털 마케팅: 새로운 시대의 광고들
1. 디지털 제너레이션이 온다
 광고회사는 끝났다
격변의 광고 시장
새로운 소비자의 등장
2. 새로운 시대의 광고들
소비자 스스로 팔게 하라
인지에서 체험으로
초개인화 마케팅
은밀하게, 위대하게
광고는 더 이상 광고가 아니다
3. 디지털 광고 시장, 어떻게 변화할 것인가
디지털 과도기, 끝은 어디인가
광고 마케팅 시장의 미래는?
디지털 지각변동 속, 살아남기 전략
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이의광 CD
오리콤 |
| Break Time |
2세션
10:50~11:30 |
광고 마케팅 관점에서 본 2022년 동향 및 2023년 전망
광고 에이전시 비즈니스의 파괴적 혁신
1. 급변하는 광고 비즈니스 환경
광고 시장 리뷰 (~2022)
약화되는 수익모델과 다급한 확장
좁아지는 경쟁력, 확대되는 경쟁구도
2. 광고회사는 어떤 제품을 파는가
종대사,디대사, 퍼포먼스사
현재의 에이전시 모델의 의미와 한계
해외 광고 비즈니스의 새로운 흐름들
핵심역량을 바탕으로한 비즈니스의 새로운 규정
3. 카테고리를 재규정하는 변화로
형태가 아닌, 가치 중심의 비즈니스 재규정
우리만이 할 수 있는 변화와 과제들.
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이원석 상무
플레이디 |
| Lunch Time |
3세션
13:10~13:50 |
콘텐츠 관점에서 본 2022년 인터넷 마케팅 동향 및 2023년 전망
1. 2022 콘텐츠 트렌드 3가지
2. 2023 콘텐츠 트렌드 3가지, CUT
3. CUT를 활용한 팬덤 마케팅과 우리의 숙제
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노성산 이사
샌드박스 |
| Break Break |
4세션
14:00~14:40 |
마케팅 뉴노멀에 대응하기 위한 디지털 마케팅 레버리지 전략
1. 디지털 마케팅에 어떻게 접근해야 하나?
팬데믹 이후 디지털 라이프스타일 일상화
왜 디지털 마케팅을 도입해야 하는가?
디지털 마케팅 생태계는 어떻게 움직이는가?
① 연결성
② 이동성
③ 참여감
연결이 가져온 새로운 소통 패러다임
① 연결 방식의 변화 : 초연결 시대 개막
② 연결 대상의 변화 : 롱테일 비즈니스
③ 연결 내용의 변화 : 느슨한 취향의 공유
2. 디지털이 마케팅을 어떻게 바꾸고 있을까?
디지털 마케팅 메가 트렌드
① 플랫폼 비즈니스 활성화
② 광고와 커머스의 결합
③ 데이터 드리븐 마케팅 확대
④ 성과 극대화를 위한 퍼포먼스 마케팅 고도화
⑤ 플랫폼 강화를 위한 콘텐츠 마케팅 활성화
⑥ 고객경험 마케팅 시대의 도래
⑦ 가상 플랫폼의 등장
⑧ 다시 조명받는 브랜드 영향력
3. 우리는 어떻게 디지털 마케팅에 대응해야 하나?
디지털 마케팅의 전략 프레임 변화
① 마케팅 커뮤니케이션 중요성의 증가 : 광고를 통한 고객 유입부터
② 마케팅 커뮤니케이션 메커니즘 변화 : 노출에서 접근으로
③ 마케팅 커뮤니케이션 목표 관리의 변화 : 디지털 고객여정관리로
④ 마케팅 커뮤니케이션 관점의 변화 : 제품은 배경, 소비자가 주인공
⑤ 마케팅 커뮤니케이션 대상의 확대 : 제품에서 콘텐츠로
⑥ 마케팅 커뮤니케이션 활성화 방안 : 소비자 참여 유도
⑦ 마케팅 커뮤니케이션 전략 고도화 : 브랜드와 퍼포먼스의 결합
⑧ 마케팅 커뮤니케이션 최적화 전략 : 애자일 마케팅
마케팅 커뮤니케이션은 어떻게 바뀌고 있는가?
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김유나 교수
서울예대 |
| Break Break |
5세션
14:50~15:30 |
IT 신기술 관점에서 본 2022년 인터넷 마케팅 동향 및 2023년 전망
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김석기 교수
동양대 |
| Break Time |
6세션
15:40~16:20 |
빅데이터 관점에서 본 2022년 인터넷 마케팅 동향 및 2023년 전망
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엄성용 이사
와이드코어 |
| Break Time |
7세션
16:30~17:10 |
커머스 관점에서 본 2022년 마케팅 동향 및 2023년 전망
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BEYOND LIVE , NEW 미디어 커머스로의 트랜스포메이션
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한민주 팀장
LF |
| Break Time |
8세션
17:20~18:00 |
소셜 관점에서 본 2022년 인터넷 마케팅 동향 및 2023년 전망
DISINFORMATION시대의 소셜미디어 마케팅
DISINFORMATION 시대, 준비 되셨나요?
DISINFORMATION 시대의 해독제
리뷰 마케팅이 아닌 리뷰 커뮤니케이션
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박찬우 대표
왓이즈넥스트 |
