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일시 : 2005-07-06 (수)   13:30-17:40
장소 : 강남역 8번출구 한국과학기술회관
강사 : 김경태 | 범상규  
가격 : 66,000원 I 52,800원

기획자를 위한 전략적 컨셉 기획 클리닉
    • 강사 : 김경태 | 범상규
    • 일정 : 2005년 7월 6일(수)
    • 시간 : 13:30-17:40
    • 가격 : 사전 등록 : 66,000원(부가세 포함/교재비 포함)
    • 장소 : 강남역 8번출구 한국과학기술회관 지하2층 대강당
※ 주차가 불가능하오니 대중교통을 이용해 주세요. 주차지원은 하지 않습니다.
    당신의 기획 능력 - 컨셉 수립에 달려있다!
    웹기획을 하든, 웹디자인을 하든, 광고 기획을 하든, 전략 기획을 하든, 사업 계획을 수립하든, 보고서를 작성하든, 당신이 가장 먼저 시작해야할 일은 차별화된 컨셉을 먼저 수립하는 일입니다.

    모든 기획의 출발점, 컨셉 기획...
    수년간 이 분야의 브레인으로 활동하신 실무 전문가 두 분으로부터 당신의 기획 능력을 배가시켜 줄 '전략적 컨셉 도출 방법'을 배워보십시오!


일정 교과목명 강사
13:30~14:30
(60분)
컨셉의 중요성 및 전략적인 컨셉 도출 방법

1.세상을 매혹하는 기술 - Concept
말 한마디로 동경 도지사가 되다
이젠 어딜 가도 컨셉을 부르짖는다!

2. Concept이란 도대체 무엇인가?
컨셉의 사전적 정의
컨셉의 프로세스적 정의
숨어 있는 전략 vs. 드러 나는 컨셉
컨셉은 정교하게 설계된 Symbol이다
컨셉은 제품이나 서비스의 고유한 특성이다
컨셉은 하나의 통일된 생각이다
컨셉은 나와 적의 위치를 파악하는 것이다

3. Concept 도출과 기획서 작성법
세상 모든 기획에 공통적으로 적용되는 4단계 프로세스
기획과 계획은 어떻게 다른가?
기획이란 구체적으로 무엇을 의미하는가?
살아 남으려면 기획해야 한다
한국광고연구원
김경태 원장
14:30~14:40
(10분)
Break Time
14:40~15:30
(50분)
도출한 컨셉을 기획 문서에 어떻게 반영할 것인가?

4. 컨셉을 기획서로 옮기기
Fact Book & Strategy Book
지금 무슨 일이 벌어지고 있는가를 알아라
사람들은 무슨 생각을 하고 있는지 알아라
나는 누구인가를 되돌아 보라
누구와 싸워야 하는지 살펴 보라
어디로 갈지를 확실히 하라
어느 시장에 진출할 것인가를 생각하라
Target Market Selection Factors
애인도 집착하면 떠나 간다

5. 성공하는 컨셉의 6가지 조건
Unique
Different
Relevant
Consumer Oriented
Understandable
Specific

6. Epilogue
한국광고연구원
김경태 원장
15:30~15:40
(10분)
Break Time

15:40~16:40
(60분)

컨셉 추출 및 아이디어 발상법

1. 강력한 컨셉이란
2. 강력한 컨셉 추출 방법
3. 컨셉을 통한 아이디어 발상
그레이프
커뮤니케이션즈
범상규 그룹장
16:40~16:50
(10분)
Break Time
16:50~17:40
(50분)
[실제 사례] 차별화된 컨셉 추출 사례

1. 차별화된 컨셉의 조건 및 성공사례(동원증권)
2. 다음다이렉트자동차보험 사례
3. 대우일렉트로닉스 사례
그레이프
커뮤니케이션즈
범상규 그룹장

** 상기 일정, 강사, 내용은 사정에 따라 변경될 수 있습니다.
김경태 원장 / 한국광고연구원

현 한국광고연구원 원장/사장
현 삼성경제연구소 프리젠테이션 전문포럼'파사모'교수단장
홍익대, 한양대, 성균관대, 동서울대학, LG Ad, 한국광고공사, 한국광고연구원, 두산중공업, LG화재, 삼성전자 등 출강
1999-2000 농심기획
1998-1999 선연
1986-1998 동방기획
1984-1986 대보기획
美 Washington State Univ. IAPP(국제광고인) Diploma
한양대학교 행정대학원 졸업
한양대학교 신문방송학과 졸업

주요캠페인
아모레 마몽드 - 산소 같은 여자 캠페인
아모레 라네즈 - Everyday New Face 캠페인
대교 눈높이교육 캠페인
현대증권 You First 캠페인
하이마트 오페라광고 캠페인 등
범상규 기획그룹장 / 그레이프커뮤니케이션즈 기획2본부

현재 광고대행사 그레이프커뮤니케이션즈 기획본부 기획그룹장
현재 건국대학교 경영대학 강사(광고론, 마케팅론, 소비자행동론 등)
건국대학교 경영학과 박사수료(마케팅 전공)
광고대행사 나라기획(96~00), 금강기획(00~02), 대보기획(02~03) 등에서 기획담당 역임