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일시 : 2007-07-05 (목)   10:00~18:10
장소 : 역삼역 포스틸 3층 이벤트홀
강사 : 최형우|백영호|김영재|강영훈|마국성|구자룡  
가격 : 109,000원 I 87,200원

[온라인 광고] 온라인 애드버타이징 세미나

    웹2.0, UCC 등의 화두로 온라인 마케팅의 패러다임이 바뀌고 있습니다. e마케팅의 첨병에 서 있는 온라인 광고 역시 'Advertising 2.0'으로 진화하고 있습니다. 이번 온라인 애드버타이징 세미나 2007에서는 '웹2.0 시대의 온라인 광고 패러다임'에 대한 전문가들의 다양한 인사이트를 제시합니다!

    • 일시 : 2007년 7월 5일 10:00~18:10
    • 장소 : 역삼역 포스틸 3층 이벤트홀
    • 등록비 : 사전등록 - 109,000원 / 현장등록 - 121,000원 (부가세 포함)
    • 점심 식사, 음료, 교재 무료 제공 / 주차 무료 지원 불가능 (가급적 대중 교통을 이용해주시기 바랍니다)
※ 주차가 불가능하오니 대중교통을 이용해 주세요. 주차지원은 하지 않습니다.
    • 기업 내 온라인 광고 관련 실무 담당자
    • 온라인 광고에 관심있는 모든 분
    • 국내외 검색광고 트렌드를 파악한다.
    • 3D 가상 세계, 게임 내 광고등 기존 광고와 다른 형태의 광고 사례를 알아본다.
    • 자사 온라인 광고 전략 수립에 인사이트를 얻는다.
Agenda
1
10:00~11:20
UCC 마케팅의 최신 트렌드 및 가이드라인
  • 1. UCC 마케팅적 가치
  • 왜 UCC 인가?
  • 동영상의 가치
  • 2. 사례를 통해 본 UCC 마케팅
  • 텍스트와 이미지를 활용한 UCC
  • CCC (Corporation Created Contents)를 활용한 UCC
  • 순수 창작 동영상을 활용한 UCC 마케팅 사례
  • 3. Viral Marketing
  • UCC의 가치에서 본 마케팅의 새로운 Paradigm
  • Viral Marketing의 시대적 요구
  • 제품 구매 결정요인으로 작용하는 Viral
  • Viral Marketing ? UCC 기반
  • Digital Viral Marketing
최형우 본부장
다음커뮤니케이션
Lunch Break
2
12:30~13:30
애드버타이징 2.0과 크리에이티브
  • 1. 도대체 애드버타이징 2.0 이 뭐지?
  • 2. 웹 2.0을 아십니까?
  • 3. 광고 크리에이티브를 이야기하기 전에 알아야 할 것
  • Media
  • 4. 달라졌다 , 달라진다~ 무엇이 달라질까?
  • Media. Creative, 그리고…
  • 5. 느리다, 느리다, 느리다!
  • 변화가 더딘 한국의 크리에이티브
  • 6. 사례를 통한 방향찾기
  • 국내와 해외 사례의 비교
  • 7. 결론 - 애드버타이징 2.0은 업그레이드가 아니다
백영호 국장
나인후르츠미디어
Coffee Break
3
13:40~14:40
국내외 검색 광고 트렌드와 활용 가이드
  • 1. 검색환경의 이해
  • 인터넷 그리고 검색
  • 검색의 사용 패턴
  • 검색어를 통해서 본 검색습관
  • 2. 검색광고의 이해
  • 국내외 온라인 광고시장의 추세
  • 검색광고 시장의 변화
  • 검색광고의 성장배경
  • 검색광고의 새로운 플랫폼
김영재 이사
야후코리아
Coffee Break
4
14:50~15:50
온라인 동영상 광고의 시장 현황 및 활용 가이드
  • 1.온라인 동영상광고의 시장 현황
  • 온라인 광고 시장의 성장과 변화
  • 온라인 광고에 대한 새로운 시각
  • 온라인 동영상광고의 기술적 진보와 적용 사례
  • 2. 온라인 동영상광고에 대한 마케팅 이슈 및 전개 방향
  • Branding: Major Media의 보완 및 상승 효과
  • Tracking: 온라인과 오프라인 효과측정의 결합
  • Targeting: Targeting기법의 다양한 적용
강영훈 상무
엔톰애드
Coffee Break
5
16:00~17:00
온라인 광고의 블루오션, 게임 내 광고
  • 0. intro
  • 1. In-Game Ad : The Hottest Emerging Market
  • 게임 인구의 증가
  • 방대한 규모의 새로운 미디어의 탄생
  • 2. 국내 외 사례 연구
  • 3. History of the IGA industry
  • 4. 'GAME' as a New Media
  • 기존 온라인 광고와의 비교
  • More important keywords : Impact / Creative / Targeting / Interactive
  • The feature of a Game Media
  • 5. How to measure the impact of the in-game Ad.
  • Dynamic In-game Advertising Solution
  • 오프라인 브랜딩의 재구성
  • 6. Value creation for 3 parties
  • Advertisers
  • Game Publishers
  • Gamers
  • 7. Q&A
마국성 대표
아이지에이웍스
Coffee Break
6
17:10~18:10
온라인 바이럴의 활성화 전략 및 사례
  • 기업 주도형 바이럴 캠페인 실천 가이드
  • 1. 바이럴 시스템의 이해
  • 2. 바이럴 컨텐츠 & 소시얼 미디어 & 전략
  • 3. 바이럴 캠페인 사례들
  • 도브의 리얼 뷰티 캠페인
  • 도리토스 Crash the Superbowl
  • Red Paperclip
  • NEC 에코토노하
  • 오피스맥스 Elf Yourself
  • 대체현실게임
  • 4. 제언
구자룡 대표
지아이지오커뮤니케이션


** 상기 일정, 강사, 내용은 사정에 따라 변경될 수 있습니다.
최형우 본부장/ 다음커뮤니케이션

現 다음커뮤니케이션 이마케팅사업본부 본부장
現 인터넷 마케팅 협회 매체분과 위원장
現 인터넷 광고 자율심의기구 감사
야후코리아 FMO팀장/ 검색그룹장/ 미디어 그룹장
광고대행사 Diamond Bates AE
2006년 유공 광고인 문화관광부 장관 표창
서울대학교 국어교육학과
백영호 국장 / 9Fruitsmedia

현 9Fruitsmedia 광고사업1국 국장
제일기획 AE, Amail, intz홀딩스, 청와대 온라인마케팅 자문위원

[진행 캠페인]
삼성물산 건설부문, 삼성 영상사업단, 우성타이어,
SS, 현대카드, 피자헛, GM대우, 한국야쿠르트,
코카콜라, 한국네슬레, 아이세이브 존 , 아큐브,
카시오, 웹젠 SUN, 국가균형발전위원회 외 다수 캠페인 진행
김영재 이사 / 야후코리아

現 야후코리아 마케팅 이사
前 오버추어 코리아 마케팅 이사
03년 야후코리아 마케팅 부장
02년 델컴퓨터 마케팅 부장
97년 코카콜라 마케팅 차장
94년 닐슨코리아 마케팅&세일즈 과장
93년 미국 텍사스 에블린대 국제경영학 석사
90년 중앙대학교 무역학과 졸업
강영훈 상무 / (주)엔톰애드

現 (주)엔톰애드 상무이사, COO
메이트커뮤니케이션즈 기획국장
LG텔레콤 Brand Manager
오리콤 AE/Communication Planner
서강대학교 신문방송학 졸
마국성 대표 / 아이지에이웍스

현 ㈜아이지에이웍스 대표이사
국내최초 Dynamic In-Game Advertising Network 전용 솔루션 TRICOD 개발

㈜넥슨 미디어사업팀장 (2005.2 ~ 2007.1)
넥슨 광고/미디어사업 총괄 (05~06년 게임업계 광고매출 1위)
넥슨 미디어 사업개발 및 온라인게임 최초의 Dynamic In-Game Advertising 서비스 상용화
서울대학교 경영학과





구자룡 대표 / ㈜지아이지오 커뮤니케이션즈

PR & 입소문 마케팅 컨설팅그룹 ㈜지아이지오 커뮤니케이션즈 대표(現)
구전커뮤니케이션전략센타 자문위원
2005 KPRCA(한국PR기업협회) 총무이사
홍보지식공유 사이트 PR人(www.prin.co.kr) 운영자(現)
산자부 엔펀 프로슈머 자문단 운영위원
성균관대학교(전자공학)
연세대학교 언론홍보대학원(광고&홍보)

[저서]
마케팅 2.0, iWOM(동아일보, 저자)
바이럴 버즈 입소문 마케팅 혁명(지아이지오, 편역)
버즈 어메이징 스토리(책바치, 번역)
브랜드괴담(지아이지오, 번역)
스카이벤처 전문가 컬럼 “구자룡의 버즈마케팅” (現) http://blog.skyventure.co.kr/buzz/

[주요프로젝트]
바이엘 코리아
태평양(아모레퍼시픽)
롯데 캐논
모토로라 코리아
글렌피딕
프리챌 FPS 게임 2WAR