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일시 : 2008-05-15 (목)   10:00 ~ 18:00
장소 : 한국과학기술회관 B1F 대강당 대회의장
강사 : 김훈철|최준환|정영선|김한|김신엽|곽용덕|박기영  
가격 : 99,000원 I 77,000원

비즈니스 스토리텔링 컨퍼런스 2008 | 15일 - 케이스 스터디 & 스토리텔링
    • 주최 : 코리아인터넷닷컴 | 플루토미디어
    • 일시 : 2008년 5월 14일(수), 15일(목) 10:00 ~ 18:00
    • 장소 : 강남역 한국과학기술회관 B1층 대회의장
    • 강사 : 각 분야별 전문가 (총 2일,14개 세션)
    • 등록비 : 2일 전체 사전등록 - 176,000원 / 현장등록 - 187,000원 (부가세 포함, 중식 불포함)
                1일 개별 사전등록 - 99,000원 / 현장등록 - 110,000원 (부가세 포함, 중식 불포함)
※ 주차가 불가능하오니 대중교통을 이용해 주세요. 주차지원은 하지 않습니다.
    • 국내 대기업/중소기업 마케터, 브랜드 담당자, 의사결정자
    • 국내외 스토리텔링 마케팅 성공 사례에 관심있는 실무자
    • 마케팅 전략 수립에 아이디어가 필요한 실무자
    • 스토리텔링에 관심 있는 모든 분
15일 - [케이스 스터디 & 스토리텔링]
1
10:00~11:40
국내외 스토리텔링 마케팅 사례
  • 1. 스토리텔링 마케팅 유형
  • 2. 기업주도의 스토리텔링 마케팅 성공 사례
  • non fiction (실화)
    - 브랜드 히스토리 사례
    - 비하인드스토리 사례
  • Faction (Fact+Fiction)
    - 브랜드패러디 스토리 사례
    - 브랜드 루머 스토리
  • Fiction (허구)
    - 브랜드 드림스토리 사례
    - 브랜드 파생적 스토리 사례

  • 3. 소비자 주도의 스토리텔링 마케팅 성공 사례
  • Non Fiction (실화)
    - 브랜드 경험 스토리 사례
    - 브랜드 에피소드 사례
  • Faction (Fact+Fiction)
    - 브랜드 루머 스토리 사례
    - 브랜드 프리 스토리 사례
  • Fiction(허구)
    - 브랜드 드라마 스토리 사례

  • 4. 스토리텔링 마케팅 유형별 핵심 성공 요인
김훈철 대표
매드이십일
Lunch Break
2
13:00~13:40
'삼성전자'는 제품에 스토리텔링을 어떻게 적용하고, 어떻게 활용하고 있는가?
  • 1. 삼성전자 기업 홍보 전략
  • 기업 홍보 리뷰(케이스 예시)
  • 기업 홍보 문제점 제시
  • 2. 새로운 형태의 삼성전자 기업 홍보 전략
  • 새로운 패러다임의 전제사항
  • 훈이 시리즈에 대해서,,,,(케이스예시)
  • 3. 기타
최준환 국장
제일기획
Coffee Break
3
13:50~14:30
스토리텔링! 관광상품에 어떻게 적용할까?
  • 1. 한국관광지, 이것이 문제다!
  • 어째서 한국만 적자일까?
  • 다른 장소 같은 축제
  • 2. 스토리텔링, 이렇게 적용하여 성공했다
  • ‘스캔들도 상품이다’ -모나코
  • ‘처녀귀신과 고양이도 돈을 벌어 준다’ -일본-
  • ‘어느 지진아가 이룬 기적’- 미국-
  • 3. 우리도 할 수 있다!
  • 창경궁 하나로도 3개의 관광상품을 만든다
  • 찾아라, 찾아도 없으면 만들라!
정영선 기획이사
(주)브랜드스토리
Coffee Break
4
14:50~15:30
'도로시 다이어리'는 스토리텔링을 어떻게 개발하고, 어떻게 활용하고 있는가?
  • 1. 여행 이야기
  • 실제 체험을 바탕으로 이야기들을 만들어 보자
  • 에피소드 활용하기
  • 2. 동화 이야기
  • 동화 속의 이야기와 7321의 이야기를 연결시킨다
  • 동화와 관련된 비하인드 스토리 펼치기
  • 3. 7321 직원이 아닌 타인이 말하는 7321
  • 씨앗이나 촉매역할을 하는 아이템을 제공
  • 4. 마케팅으로써의 스토리텔링
  • 스토리텔링의 한계와 주의점
김한 대표
㈜칠삼이일디자인
Coffee Break
5
15:40~16:20
라네즈 올래쉬 마스카라 인터렉티브 무비로 알아보는 스토리텔링
  • 1. 라네즈 올래쉬 마스카라 인터렉티브 무비
  • 프로젝트 배경
  • 프로모션 전략
  • 인터렉티브 무비 제작과정
  • 프로모션 결과
  • 2. 스토리텔링 없는 스토리텔링
  • PCA 은퇴 캠페인 사례
  • 11번가 즐거운 쇼핑 사례
김신엽 실장
(주)픽스다인
Coffee Break
6
16:30~17:10
Storytelling in advertising
  • 1. Storytelling 접근 방향
  • 2. Emotional Storytelling
  • 3. Interactive Storytelling
  • 4. Digital Storytelling
곽용덕 국장
대홍기획
Coffee Break
7
17:210~18:00
스토리텔링을 활용한 브랜드 엔터테인먼트 마케팅 - 삼성DUOS 'Juggler' 사례
  • 1. 웹과 영상이 결합한 디지털 스토리텔링 (10분)
  • 오래된 기술(Storytelling)과 디지털(Web)의 만남
  • 브랜드 엔터테인먼트 마케팅의 최신 트랜드
  • 2. 케이스 스터디 : 삼성 DUOS ‘Juggler’ (30분)
  • 프로젝트 배경 및 컨셉
  • 제작과정 : 기획에서 완성까지
  • 작품감상
  • 결론
박기영 대표
슈가큐브


** 상기 일정, 강사, 내용은 사정에 따라 변경될 수 있습니다.


김훈철 대표 / (주)매드이십일

現 (주)매드이십일 대표이사
現 서울예술대학교, 한양대학교 마케팅 강사
前 M&A (마케팅 광고전략 연구소)소장
前 오리콤 광고기획부장
前 동아식품 기획관리과
前 동아제약 영업본부

[저서/공저]
브랜드스토리 마케팅 / 멘트로
카멜레온 마케팅 / 다산북스
마케팅 전략백과 / 고즈윈
매혹 & 크리에이티브 / 다산북스
마케팅 천재를 만드는 작은책 / 다산북스 외 30여권

최준환 국장 / 제일기획

現 ㈜ 제일기획 AE (국장)
現 한국외국어대학교 신문방송학과 박사과정
前 ㈜ 맥켄 에릭슨 코리아 AE (부장)
前 ㈜ MBC애드컴 AE (차장)
삼성전자 애니콜, KT 메가패스, 삼성전자 홍보실, 동아제약 박카스, 기아자동차, 크라운제과 담당
고려대학교 대학원
美 North Western Univ. Kellogg School 마케팅과정(GCNP코스) 修了

[강의]
단국대학교, 서울대학교 대학원, 동국대학교, 동국대학교 언론대학원
한국외국어대학교, 고려대, 광운대, 덕성여대, 한세대, 수원대학, 대학생 연합광고 등
㈜태평양, ㈜기보스틸, ㈜볼보코리아, ㈜르노삼성, 보건복지인력개발원홍보특강 등

정영선 이사 / (주)브랜드스토리

現 ㈜ 브랜드스토리 기획이사
現 한국방송작가협회 회원
現 문화체육관광부<대한민국 대표축제 컨설팅단>스토리텔링 전문 컨설턴트
2007년 한국관광공사 스토리텔링 프로젝트 <대관령 이야기>등 수행
2006년 오리온 50주년 기념 <오리온 스토리> 프로젝트
드라마작가 - 2002년 mbc 미니시리즈 <삼총사>
다큐멘타리 작가

김한 대표 / ㈜칠삼이일디자인

現 ㈜칠삼이일디자인 대표
前 칠삼이일 대표
前 육공일비상 공동대표
前 주식회사 제일기획 근무
홍익대학교광고홍보대학원 광고홍보전공
생텍쥐베리 상속재단 소젝스(SOGEX)사와 어린왕자 출판 계약, 디자인문구 상표권계약
디자인체험관(DEX) 교육프로그램 개발위원
제 38회 대한민국산업디자인전람회 심사위원
Kidp컨벤션사업 지원

[저서]
심사위원상 (수여기관_한국시각정보디자인협회)
그라피스포스터 선정 (수여기관_그라피스포스터애뉴얼어워드)
제35회 대한민국산업디자인전람회 대통령상 수상(행정자치부)

김신엽 실장 / ㈜픽스다인

現 ㈜픽스다인 전략마케팅실 실장
동덕여자대학교 대학원 강의 / 디지털 마케팅
Komaco Brand Insight Center Account Planner
디자인스톰 기획팀 팀장
E-bat 컨설턴트 자격(UK CEB/영국)
경영 컨설턴트 자격(한국능률협회컨설팅)

곽용덕 국장 / 대홍기획

現 대홍기획 광고본부 국장
동아대학교 졸업
연세대학교 언론홍보 대학원 재학

[수상]
한국광고대상(롯데 떡갈비 런칭 캠페인 ,롯데햄)
한국광고대상(롯데 식육 런칭 캠페인, 롯데햄)
한국광고대상(2%부족할 때 인터랙티브 캠페인 , 롯데칠성)

박기영 대표 / 슈가큐브

現 ㈜슈가큐브 대표
스토리텔링 기반의 브랜드 엔터테인먼트 컨텐츠 제작
('삼성 DUOS Russia', '삼성 The Twins', '엠플마블', '삼성이야기', '삼성 ID10100' 등)
'LG Viewty, '농심 오짬즐짬', '증기남', 'KTF 김갓난' 등 바이럴 동영상 컨텐츠 제작
'웹과 영상을 결합한 인터랙티브 스토리텔링 디자인' 주제로 다수 강연
IdN 'Design EDGE 2005' 한국관 전시참여 (2005, 싱가포르)
'DOTMOV Festival' 심사위원 (2004~현재, SHIFT Japan)
국제디자인전문대학원(IDAS) 디자인 경영 석사 과정
홍익대학교 미술대학 회화과 졸업

[수상]
2008 웨비어워드 바이럴마케팅부문 People's Voice Winner (LG Viewty)
2008 웨비어워드 온라인커머셜부문 Official Honoree (LG Viewty)
2007 한국인터넷마케팅 광고대상 대상 수상 (오짬즐짬 UCC대잔치)
2006 웹어워드코리아 이벤트프로모션 부문 최우수상 (엠플마블)
2005 대한민국광고대상 동상,우수상 수상 (삼성이야기)
2002 뉴욕광고제 웹사이트부문 Finalist (삼성 ID10100) 등 다수