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일시 : 2008-08-27 (수)   10:00~18:00
장소 : 역삼역 포스틸 3층 이벤트홀
강사 : 전옥표|신병철|이지선|곽준식|이영직|최창일  
가격 : 99,000원 I 77,000원

마케팅 성공 전략 컨퍼런스 2008 DAY 1 – 인사이트 & 전략
    • 일시 : 2008년 8월 27일(수) 10:00 ~ 18:00
    • 장소 : 역삼역 포스틸 3층 이벤트홀
    • 강사 : 신병철|전옥표|곽준식|이영직
    • 교육비 : 99,000원 / 현장등록 110,000원 (부가세 포함| 교재 포함 | 중식 불포함)
    • 주차장이 협소하여 주차지원이 불가능하오니 대중교통 이용을 부탁드립니다.
※ 주차가 불가능하오니 대중교통을 이용해 주세요. 주차지원은 하지 않습니다.
    • 트렌드에 대한 마케팅 통찰력을 향상시키고 싶은 마케터
    • 최신 마케팅 흐름에 대한 인사이트가 필요한 마케터
    • 성공 마케팅 사례를 바탕으로 실무에 적용 가능한 아이디어를 바라는 마케터
    마케터의 상상력과 영감을 자극할 ‘마케팅 성공 전략 컨퍼런스 2008’

    가장 크리에이티브하면서 전략적인 사고를 필요로 하는 마케팅 실무자 분들은 본인의 굳어져 가고 있는 고정 관념 틀을 깨뜨려줄 ‘그 무엇’인가를 한결 같이 원하고 있습니다.

    이에 ‘마케팅 성공 전략 컨퍼런스 2008’에서는 평소 마케터 분들의 존경을 받고 있는 ‘거장(巨匠)’들의 인사이트와 생생한 실전 사례를 통해 그들의 마케팅 상상력영감을 자극할 수 있는 시간을 갖고자 합니다.

    관심있는 마케터분들의 많은 참여 바랍니다.
Agenda
1
10:00~11:00
마케터를 위한 통찰의 기술
  • 1. IMC와 4E
  • 1.1 통찰에 대한 개념적 이해
  • 1.2 통찰의 중요성
  • 1.3 통찰적 아이디어를 만들어내는 손쉬운 방법
신병철 대표
브릿지래보러토리
Coffee Break
2
11:10~12:10
마케터를 위한 승리의 법칙
  • 1. 당신은 명사형인가, 동사형인가? 명사형 인간의 특징, 명사형 인간을 동사형으로 바꿔야하는 이유
  • 2. 현수막을 걷어라 외부에 보여주기 위한 다짐, 수치, 실효성 없는 명사형 슬로건을 치워버려라!
  • 3. 8시간 고민, 1가지 미션 구성원 전체가 주목하고 한 방향을 향해 움직일 수 있는 명확한 미션을 주라!
  • 4. 킹핀을 공략하라 모든 것을 한 번에 공략할 수 있는 Weak Point, Strength Point를 찾아 집중적으로 몰입시켜라!
  • 5. 안 되는 것이 없게 하라 변명이 통하지 않는 문화를 만들어라. 안 된다고 생각하기 때문에 안 되는 것이다.
  • 6. 끝까지 물고 늘어져라 1등을 만드는 것은 엄청난 아이디어가 아니라, 집요한 실행력임을 잊어서는 안 된다.
전옥표 소장
위닝경영연구소
Lunch Break
3
13:30~14:30
마케터를 위한 설득의 기술
  • 1. 설득을 위한 선행조건
  • 1.1 client oriented: 친숙한 환경조성하기
  • 1.2 visual servey
  • 2. Effective analysis
  • 2.1 자동차 판매에 기여하는 메세지는?
  • 2.2 CMA가입자 따라잡기
  • 2.3 일반의약품 홍보
  • 3. Meaningful Targeting
  • 3.1 누가 대형 오페라를 보러 올 것인가
  • 3.2 세상이 100명의 마을이라면
  • 3.3 특급호텔의 고객은 어떤 부자일까
  • 3.4 누가 고객을 만날 것인가
  • 3.5 사내커뮤니케이션 타겟은 몇 가지로 나뉠까
  • 4. Strategy & Solutions
  • 4.1 Innovation map
  • 4.2 Be the cost effective
  • 4.3 고객을 상황에 놓이게 하기
  • 4.4 문제해결을 위한 matrix
  • 5. Tips for Conviction
  • 6. Appendix (Team setting 외)
이지선 부사장
프레인
Coffee Break
4
14:400~15:40
마케터를 위한 차별화의 법칙
  • 1. 마케팅 차별화란 무엇인가?
  • 1.1 차별화의 의미
  • 1.2 차별화의 필요성
  • 2. 차별화 포인트를 찾아라
  • 2.1 4P(제품,가격,유통,판촉)
  • 2.2 소비자(Consumer)
  • 2.3 소비사슬(Consumption Chain)
  • 3. 의미있는 차별화 요건
곽준식 교수
동서대학교
Coffee Break
5
15:50~16:50
마케터를 위한 전쟁의 기술
  • 1. 마케팅 전쟁과 란체스터의 법칙
  • 1.1 란체스터 제1법칙
  • 1.2 란체스터 제2법칙
  • 1.3 이순신의 노량해전과 란체스터의 법칙
  • 1.4 오자병법과 란체스터의 법칙
  • 2. 강자의 전략
  • 2.1 광역전
  • 2.2 확률무기
  • 2.3 단체전
  • 3. 약자의 전략
  • 3.1 국지전, 근접전
  • 3.2 1:1의 싸움
  • 3.3 방어전
  • 4. 강자는 공격이 유리하고 약자는 방어가 유리하다
  • 5. 사례연구
  • 5.1 미원 vs 미풍
  • 5.2 풀무원의 사례
  • 5.3 피죤의 사례
  • 5.4 주방용 세제싸움
  • 5.5 GE의 사례
이영직 대표
브랜디아컨설팅
Coffee Break
6
17:00~18:00
마케터를 위한 생각의 법칙
  • 1. 현재의 상황을 다르게 해석하면 기회가 보인다.
  • 1.1 경쟁을 다른 관점에서 재해석하라.
  • 1.2 새로운 기회는 항상 존재한다.
  • 1.3 아는 것과 모르는 것을 아는 것이 출발점이다.
  • 2. 넓게 볼수록 기회의 창은 열린다.
  • 2.1 주사기 사업에서 약물전달 사업으로 재정의하다.
  • 2.2 고객이 원하는 가치 중심으로 재 정의한다.
  • 2.3 집행사례분석을 통한 매체전략
  • 2.4 경쟁사분석을 통한 매체전략
  • 3. 고객 접점을 다시보면 놓쳤던 기회가 보인다.
  • 3.1 항상 고객 접점을 가까이하라.
  • 3.2 신상품 개발의 전체 프로세스를 이해하라.
  • 4. 창의력도 향상시킬 수 있는 방법이 있다.
  • 4.1 먼저 창의적인 문제를 발견하라.
  • 4.2 창의력 향상 도구를 적절히 활용하라.
  • 4.3 네트워크와 아웃소싱을 최대한 활용하라.
  • 5. 게임의 룰을 바꾸기 위한 미래로부터의 시각을 가져라.
  • 5.1 매력적인 상품은 미래 상품이다.
  • 5.2 능동적인 관점으로 미래 상품을 설계하라.
  • 5.3 미래의 경쟁 상황을 그려라.
  • 5.4 불확실성을 관리할 시나리오를 기획하라.
  • 6. 스스로의 역량을 파악하고 최대한 활용하라.
  • 6.1 현재의 역량을 얼마나 잘 활용할 것인가.
  • 6.2 내부의 역량을 어떻게 결집할 것인가.
최창일 부장
LG 생활건강

** 상기 일정, 강사, 내용은 사정에 따라 변경될 수 있습니다.


신병철 대표 / 브릿지래보러토리

現 브릿지래보러토리 대표
고려대학교 경영학과 마케팅 박사
마케팅 3대 저널인 Journal of Marketing Research 에 박사학위 논문게재
KBS 제1라디오 경제투데이에서 '신병철의 생활마케팅' 진행
동아일보, 한국경제신문, 디지털 이코노미 칼럼니스트

[저서]
통찰의 기술 / 지형
삼성과 싸워 이기는 전략 / 살림
쉽고 강한 브랜드 전략 / 살림


전옥표 소장 / 위닝경영연구소

現 위닝경영연구소 소장
前 에스에이엠티유 대표이사
前 삼성전자 마케팅 팀장, 상무이사 역임
삼성전자 남부지사장 역임
삼성전자 국내영업사업부 마케팅총괄
연세대학교 MBA
성균관대학교 경영학박사

[저서]
이기는 습관 / 쌤앤파커스
돈이 굴러 들어오는 실전 마케팅 / 세종서적


이지선 부사장 / 프레인

現 프레인 부사장

곽준식 교수 / 동서대학교

[컨설팅 및 강의]
고려대, 시립대, 한신대, 세명대, 한림대 강의 (2002~2004)
LG 전자 브랜드 컨설팅, 풀무원, ECMD 고객만족 컨설팅
케이스 중장기 경영 전략 프로젝트
브랜드 커뮤니케이션 컨설팅 : 오리온, 파워콤, 대웅제약, 비너스
삼성 그룹 , CJ 온라인/오프라인 강의

[저서]
선택받는 나 (2008), 국일미디어
마케팅 리더십 (2005), 살림출판사

[연구논문 및 기고]
곽준식(2005), “유인효과를 이용한 비교광고의 효과에 관한 연구: 비교, 비
교광고(일면, 양면)와의 효과차이를 중심으로,” 마케팅연구, 20(2), 1-20.
곽준식(2006), “잠복브랜드의 제조사 공개 효과: 기업 평가 및 신제품 구매
의도를 중심으로,” 소비문화연구, 9(1), 103-122.
곽준식, 김영조(2006), “시기적 적합성 수준과 제품 지식 수준이 계절 상품
에 미치는 영향,” 소비문화연구, 9(3),
곽준식(2005), “소비자 심리를 꿰뚫는 눈: 통찰력(Insight)”, 광고계동향,
174, 10-11.
곽준식(2006), “인식의 싸움에서 승리하는 RULE,” 경기중소기업, 2월호,
24-25.
곽준식(2006), “스폰서쉽과 매복마케팅,” 광고계동향,183, p.12
곽준식(2006), “월드컵의 경제적 가치,” KAA저널, 7-8월호, 14-15

이영직 대표 / 브랜디아 컨설팅

한국갤럽 기회조사실장(5년)
엘지화학(지금의 생활건강) 마케팅 팀장(10년)
서울대 문리대 졸업
강의: 마케팅, 창업 등의 주제로 대략 500회 정도 강의

[저서]
오자병법 - 너무나 직설적인 ‘승리를 위한 전략서’/ 스마트비즈니스
펄떡이는 길거리 경제학 / 스마트비즈니스
단순한 원칙 하나가 당신의 미래를 바꾼다 / 스마트비즈니스
강자와 싸워 이기는 란체스터 경영전략 / 청년정신
시장을 지배하는 101가지 법칙 / 청년정신
창업아이템 창업노하우 / 나무생각
내 아이 벤처 영재로 키우자 / 청년 정신

최창일 부장 / LG 생활건강

現 LG 생활건강/소비자연구팀 팀장
미래 제품 및 기술 로드맵 구축을 위한 시나리오 기획, 핵심역량 구축 프로
젝트, 기술 상업화, 기술과 상품기획등과 관련 다수의 프로젝트를 추진
미국 SRI 연수: 시나리오 플래닝(1997년), 핵심역량분석(1998년), 기술상업
화(2001년)
2004년, 미래사업단위(Future Business Unit) 발굴 프로젝트 수행
2005년, 제9회 연구개발혁신 대회 초청 "기회를 인식하는 6가지 시각" 발표

[저서]
마켓 크리에이션 - 일상 속 잠든 아이디어를 깨워라! / 비즈니스 맵
끌리는 상품은 기획부터 다르다 / 더난출판사
트리즈 마케팅 / 더난출판사