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일시 : 2012-03-13 (화)   10:00~18:00
장소 : 한국과학기술회관 B1F 중회의실
강사 : 임정섭|김광일|최병광|김근배|이호철|송세진  
가격 : 121,000원 I 96,800원

고객 설득적 글쓰기와 보고서 제안서 작성 스킬 워크샵
이 과정과 관련한 온라인 강좌가 존재합니다. 아래 과정을 참고하세요
설득적 글쓰기를 위한 컨셉의 법칙
맥킨지식 전략사고 및 논리적 문서 작성 가이드
    • 일시 : 2011년 3월 13일(화) 10:00 ~ 18:00
    • 장소 : 한국과학기술회관 B1F 중회의실
    • 강사 : 관련전문가 6인
    • 교육비 : 121,000원 / 현장등록자: 132,000원 (부가세 포함| 교재 포함 | 중식 불포함)
※ 주차가 불가능하오니 대중교통을 이용해 주세요. 주차지원은 하지 않습니다.
    • 다양한 보고서와 제안서를 써야하는 기획자 및 마케터
    • 고객을 설득해야 하는 마케터 및 영업인
    • 글쓰기에 관심 있는 모든 분들
    • 고객 설득적 글쓰기를 위한 다양한 스킬을 알아보는 시간
    • 보고서 및 제안서등 다양한 문서작성을 위한 글쓰기 방법을 알아보는 시간
    • 설득적 글쓰기를 위한 다양한 테크닉 및 전략을 알아보는 시간
1세션
10:00~11:00
핵심을 찌르는'전략적 글쓰기'
1. 비즈니스 라이팅 로직
기승전결 형과 두괄식 형
쉽고 간단한 'M-R-I 기법'

2. 한 문장으로 제압하는 법
글쓰기 새 방법 '포인트 라이팅'
강력한 첫 문장 쓰기 다양한 방식

임정섭 대표
북데일리, 글쓰기훈련소
Break Time
2세션
11:10~12:10
스토리텔링 기반 글쓰기 및 기획서 작성 가이드
1. 스토리텔링은 언더스텐딩이다.
목적은 행동 수단은 설명과 설득
뇌의 한계 그 너머
뇌를 자극하는 What, Why

2. 문제(갈등)의 해결(해소) 구도
문제의 본질과 결정적 해결방안
설명과 설득을 위해 고려해야 할 사항들
스토리텔링 글쓰기의 패턴

3. 기획서의 구조
구조가 기능을 결정한다.
스토리텔링 기반 기획서
4단계 메시지 압축방법

김광일 소장
메시지디자인연구소
Lunch Break
3세션
13:30~14:30
실무에 바로 적용 가능한 설득적 카피 기술
1. 설득 커뮤니케이션의 조건
2. FAB 전략으로 쉽게 쓰는 카피라이팅
3. 헤드라인의 13가지 유형과 작성법

최병광 대표
최카피연구실
Break Time
4세션
14:40~15:40
설득적 글쓰기를 위한 컨셉의 법칙
1. 컨셉이란 무엇인가?
칸트의 인식론
명색통달(名色通達)
컨셉서술문
아리스토텔레스의 논리학
종차와 유개념
컨셉하우스
제품컨셉과 표현컨셉의 차이

2. 언어란 무엇인가?
비튜겐슈타인의 이상언어 일상언어
언어의 창조성
틀(frame) 이론
동서양의 언어관 차이

3. 표현컨셉하우스

김근배 교수
숭실대
Break Time
5세션
15:50~16:50
맥킨지식 전략사고 및 논리적 문서 작성 가이드
1.맥킨지식 문서작성 4단계 절차

2.Pyramid Structure 로 구조화
연역적 귀납적 전개
6가지 문서 유형별 구조화 방법

3. 1 Paper Writing 3원칙
정확하게 쓰기
간결하게 쓰기
설득력 있게 쓰기

4. Mock-up Package
Mock-up Package 구성
Head Message 전개 방법

5 5. Visual Chart 작성 3원칙
One Chart - One Message
So What, Why So
Chart 직독성

이호철 대표
비즈센
Break Time
6세션
17:00~18:00
소셜 미디어 시대에 맞는 설득적 글쓰기 전략
1. connection & communication
소나기가 아니라 가랑비다
비 뿌리는 자의 자세

2. Idea
화두 어떻게 잡을까?
명문장 훔쳐 오기

송세진 크레이티브 플래너

** 상기 일정, 강사, 내용은 사정에 따라 변경될 수 있습니다.
임정섭 대표 / 북데일리, 글쓰기훈련소
現, 북데일리 대표
現, 글쓰기훈련소 대표
現, 아이엠리치 대표
前, 경향, 서울신문 기자
前, ㈜파이미디어 대표
[수상경력]
문화체육관광부 한국문화예술위원회 국민제안 공모 우수상 수상
크레듀 기획서 온라인강좌 노동부 대상
[저서]
을의 생존법(?앤파커스,2008)
프로는 한 장 짜리 기획서도 다르다(크레듀,2008)
글쓰기 훈련소(경향미디어,2009)
[강의이력]
삼성테스코, 세플러코리아, 한국투자증권, 미래에셋연구소, 대전시 공무원연수원, 서울시, 농어촌공사, 국회 사무처, 한국에너지 기술평가원, 장애인고용공단, 한국언론진흥재단, 국립중앙도서관, 대전동부/서부 교육청
김광일 소장 / 메시지디자인연구소
메시지디자이너 (Message Designer)
언더그라운드 인디 스토리텔러 (Underground Indie Storyteller)
現 메시지디자인연구소 소장
現 KED한국기업분쟁해결 교육연구소 부소장
現 도서출판 [부귀영화] 대표
前 (호주)광고기획프로덕션, 경영교육컨설팅, 기업교육컨설팅[我談齋], 민주시민교육단체[EDU PLAN], 한경닷컴 근무
호주 JMC오디오엔지니어링 스쿨에서 오디오, 디지털미디어, 텔레비전, 필름(영상, 시나리오) 공부
시드니 대학교 대학원에서 디자인사이언스 석사
중앙대학교에서 인적자원개발(HRD) 고위지도자과정
경희사이버대학교 자산관리학 공부
[수상경력]
Graduate Award. Honor Student(University of Sydney) 2001
Graduate Award. Honor Student(University of Sydney) 2002
University short film festival in Sydney《The Communication》Award Citizen's Choice . 2001
[강의이력]
2003년부터 대학교, 기업, 공공기관, 병원에서 1000회 이상 강의
[저서]
직무교육강사 트레이닝 북, 노동부/KLA
씨플레이어
최병광 대표 / 최카피연구실
現 최카피연구실 대표카피라이터/네이미스트/광고평론가
한양대학교 사회교육원 광고학 교수/경희대 사회교육원 생활과 광고 강의
목원대학교 광고홍보학과 겸임교수
숙명여자대학교 언론정보학부 겸임교수
광운대학교 신문방송학과/청운대학교 광고홍보학과 겸임교수
대홍기획 카피팀장/제작팀장
현대백화점 자문위원/월드컵 홍보자문
국민연금 자문위원/외교통상부 자문위원
문화재청 자문위원
[주요저서]
공짜성공은 없다
글쓰기능력지수 RQ [2005]
최카피의 워딩의 법칙[2005]
최카피의 네이밍법칙[2005]
세상을 다르게 보는 55가지 방법[2006]
한 줄로 승부하라[2007]
말발글발 완전정복[2007]
카피라이팅[2007]
21세기 셰익스피어는 웹에서 탄생한다(2010)
[주요카피]
힘좋고 오래갑니다(로케트배터리) / 빨래끝 (옥시크린)
사랑하는 사람이 돌아오는 집 (우방건설) / 한국맛 좋다 (비락식혜)
세상에는 이렇게 순한 술도 있습니다 (매취순) / 색채의 마술사 (엠마누엘 웅가로)
서울에서 봄이 제일 먼저 오는 곳(롯데백화점) / 졸업할 때 웃자 (대전대학교)
당당한 사치 (현대 판테온) / 대한민국국민은 침대과학에서 주무셔야 합니다 (에이스)
화려한 드라이브 (현대 티뷰론) / 산이 있으면 K2가 있다 (K2등산화)
여자가 아름다운 나라(퀸스머드텔) / 사람이 음악을 만들고 음악이 사람을 만듭니다(롯데매니아)
뚜벅뚜벅 앞으로 희망의 대한민국(대한민국슬로건) / 그래,신한은행(2010년 신한문화캠페인 테마)
[주요 캠페인경력]
공익광고-월드컵홍보,음주운전캠페인, 등 30여개
기업광고-현대그룹,선경그룹,동부그룹, LG텔레콤, 한전, KT 등 50여개
롯데그룹-제과,백화점,음료,기업광고 등 200여개
음료광고-칠성사이다,비락식혜,펩시콜라 등 100여개
제과제빵-크라운하임,빙그레아이스크림 등 100여개
의류광고-에마누엘웅가로 등 50여개
건설광고-삼성건설,쌍용건설,포스코.청구,우방, 금호건설, 동부건설 등 100여개
기계공산품-소나타,티뷰론,르망,크레도스,영창피아노, AUDI A3 A4 A5 등 50여개
정치광고-김정길 전 행자부장관홍보위원장 등 국회의원 30여명 홍보
이회창대선광고, 박찬종 대선 홍보위원장 등 10여명 홍보팀장 역임
대학광고-숭실대학교,대전대학교 등 10여개
대한민국 슬로건/정부 26개 부처 2006년도 슬로건/외교통상부/산림청 등 100여개
[주요 네이밍(기업명/제품명 등 100여개)]
bob-신한은행 모바일 서비스 브랜드
전자랜드-용산전자상가 브랜드
큐티(Cutie) -쌍용제지의 기저귀 브랜드
e-HOM-인터넷 사이트 명
WITT-전자회사 기업명
온켈하우스(Onkel Haus)-가구회사 브랜드
꿈앤들-레스토랑 체인점 브랜드
The Comm-광고회사 이름
Blueand-IT기업 브랜드
아이야-홀트아동복지재단 캠페인명칭
i3000-카렉스 자동차용품 브랜드
빠리앙슈-바디케어샵 브랜드
[주요 강의(대학강의 이외)]
최카피연구실 카피연구생 1기부터 50기까지 20년간 380여명의 카피라이터 양성
롯데홈쇼핑/현대홈쇼핑/다음/삼성몰/NHN 등 유통,IT 업계 카피라이팅 교육(20여회)
미래에셋/동부그룹/SK그룹/SK텔레콤/힐튼호텔/삼성SDS/리빙프라자 등 기업체강의(30여회)
매경휴넷/플로토미디어/현대경영연구원/한겨레문화센터/사이버출판사/한양대교수법 등 강의(50여회)
외교통상부 외무관/공무원교육원/인력개발원/정부 홍보담당자 등 공무원대상 카피라이팅과 글쓰기교육(20여회)
김근배 교수 / 숭실대학교
現, 숭실대학교 경영대학 교수
숭실대학교 경영혁신연구소장
CJ(주), CJ홈쇼핑, CJ엔터테인먼트, LG전자 자문교수 역임
한국유통학회 부회장
제일기획 마케팅 연구소 선임연구원
Univ. of Pennsylvania, Wharton School 경영학박사
Univ. of South Carolina 경영학석사
[프로젝트]
CJ제일제당 자문교수, 신상품개발 자문
CJ홈쇼핑, CJ엔터테인먼트 자문교수 신상품 수요예측 모형개발
LG전자 신제품가격 결정자문
농산물 식품유통연구원 농산품 신제품개발 과정지도
그 외 중소기업을 자문하면서 신제품개발 지도
[강의]
LG전자, LG생활건강, LG화학, CJ 제일제당, 삼성카드, 아모레 퍼시픽, 동원 F&B, 대한펄프, 한경희 생활과학, KT, 해찬들, 한국산업기술진흥협회, 한국 갤럽 등
[저서]
컨셉크리에이터 / 책든사자
의사결정을 위한 마케팅 조사론 / 무역경영사
이호철 대표 코치 / 비즈센
現, 비즈센 대표 코치
㈜ 엘앤아이컨설팅 부사장
정보통신벤처창업경진대회 정통부 장관상 수상
㈜ LG전선 경영기획실, 비전추진실 등 (16년간)
[강의이력]
삼성, SK, 포스코, 한화, 금호, 효성, KT, 대상, 두산, CJ, 리바트, KAI, 혼다코리아 등
지경부, 지방공무원, 서울대, 서울시, 가스공사, ETRI, 수자원공사 등
분야 : 전략, McKinsey Critical Thinking(창조적 사고, 전략적 사고, 논리적 사고), McKinsey 문제해결,
기획력, 문서작성, 의사결정, Assessment Center Assessor (역량 평가사)
[저서]
창의력 아이디어 - 맥킨지식 창조적 사고 (2008년)
맥킨지식 문제해결 로직트리 (2009년)
맥킨지식 보고대답 기술 44 (2009년)
맥킨지식 문서력 : 1 Paper & Chart (2009년)
맥킨지식 발표력 : 논리.설득의 프레젠테이션 (2009년)
생각을 체계화하라 : 맥킨지 로직트리 (2010년)
맥킨지식 가설과 검증 : 초간단 업무력, 문제해결력 (2010년)
면접 퍼즐 , 논리력으로 풀어라 (2010년)
말을 디자인 하다 : 스텝 스피치 55 (2011년)
송세진 크리에이티브 플래너
現, Creative Planner - 카피라이터, 프로젝트매니저, 작가, 강사
前, ㈜ 이랜드 광고본부 카피라이터
前, ㈜두산 두산동아 마케팅/광고홍보 (카피라이팅)
前, ㈜더베이직하우스 마케팅/광고,홍보/매체기획, 카피
前, 나인후르츠미디어 Creative Director(카피, 제작기획), AP, AE
前, 폴리스쿨 마케팅 팀장
[프로젝트]
現 이랜드 그룹사이트, 채용사이트 - 프로젝트매니저, 카피라이팅
[저서]
길벗출판사 [비즈니스 글쓰기 상식사전]
서랍 [여행사용설명서]
[강의이력]
㈜이랜드 광고본부, 듀오(결혼정보업체), 폴리스쿨, 알티케스트 등 기업 교육
마케팅공화국 - 국내 최대 마케터 모임
비즈델리
IM, 한국디지털에이전시산업협회 - 온라인 마케팅 월간지 발행사
나인후르츠미디어, 아이파트너즈 - 마케팅, 광고대행사
명지대학교, 충남 벤처협회 등 다수